Page 44 - MRKTNG 4 2020

Tavaramerkit

IPR-Huoneentaulu Kiinaa on pidetty perinteisesti tavaramerkkien vil-
linä viidakkona, jossa kansainvälisiä brändejä kaapa-
Mieti ainakin näitä taan suruttomasti ja niiden haltijoita kiristetään sit-
näkökulmia, kun haluat ten armottomasti lunnailla. Hagelstam arvioi, että
suojata brändiäsi asiat ovat alkaneet nyt kehittyä Kiinassakin parem-
paan suuntaan, kun kiinalaiset brändit ovat itsekin
1. Erottuuko tavaramerkkisi riittävästi markkinoilla joutuneet kaappausten kohteeksi, ja tavaramerkkien
olevista kilpailijoista? oikeudelliseen asemaan on alettu kiinnittää enemmän
huomiota.
2. Ovatko tavaramerkkisi ominaisuudet sellaisia,
jotka voidaan rekisteröidä tavaramerkiksi? ”Kiinan ohella esimerkiksi Intia ja Brasilia ovat
myös immateriaalioikeuksien kannalta vaativia aluei-
3. Tavaramerkki on symboli, jolla asiakkaat löytävät ta”, hän sanoo.
sinut. Tavaramerkki voi olla esimerkiksi sana­
merkki, kuviomerkki, sanaosia sisältävä kuvio- IPR – investoi ajoissa
merkki, muotomerkki, sijaintimerkki, kuosimerkki, Hagelstam sanoo, että arvokkain oppi Angry Birds
värimerkki, ääni tai multimediamerkki. -tavaramerkin brändinsuojaamisen prosessista Kii-
nan markkinoilla on havahtuminen siihen, että
4. Selvitä, ettei tavaramerkkisi loukkaa muita markki- immateriaalioikeuksia (IPR), tavaramerkin rekiste-
noilla jo olevia tuotteita samassa tuoteryhmässä. röintiä ja brändin suojaamista kannattaa miettiä jo
tuotekehitysvaiheessa ja investoida siihen riittävästi,
5. Suojaa tuotteesi niillä markkinoilla, joilla aiot sillä jälkeenpäin kustannukset voivat kasvaa vieläkin
kasvattaa markkinaosuutta. Toimitko kansallisesti, suuremmiksi.
EU-tasolla vai laajemmin? Selvitä myös, onko
maantieteellisesti alueita, joille tavaramerkin ”Kalliit ja aikaa vievät tavaramerkkiväitteet eivät
kanssa ei kannata lähteä. aina automaattisesti takaa myönteistä lopputulosta
edes tuomioistuimissa”, hän sanoo.
6. Tavaramerkin suojaa kannattaa valvoa aktiivisesti.
Mieti, riittävätkö oman organisaatiosi resurssit Yllätyksiä voi tulla eteen kotimarkkinoillakin.
tähän vai käytätkö ulkoistettua asiantuntija-apua. ”Pahimmassa tapauksessa suunniteltu ja suuria in-
vestointeja vaatinut uusi brändi voi olla liian saman-
7. Tavaramerkki on periaatteessa ikuinen, mutta sen kaltainen kuin jo markkinoilla oleva brändi ja aiheut-
rekisteröiminen on uusittava kymmenen vuoden taa loukkausoikeudenkäyntejä, vahingonkorvausvel-
välein. vollisuuksia tai velvollisuuden lopettaa brändin käyt-
tö kokonaan”, Hagelstam sanoo.
MARKETING FINLAND järjestää 9.2.2021 webinaarin Hagelstam arvioi, että keskustelu IPR:n strategi­
Immateriaalioikeudet ja brändin suojaaminen sesta merkityksestä liiketoiminnalle on virinnyt meil-
Miten varmistetaan, että oma tavaramerkki ja brändi läkin aktiivisemmaksi viime vuosina.
on suojattu vahvasti? ”Meillä on perinteisesti arvostettu enemmänkin
teollisten tuotteiden ja keksintöjen patentteja, mutta
aivan vastaavasti pitäisi ymmärtää kuluttajatuottei-
den tavaramerkkien ja immateriaalioikeuksien arvo.
Vahva kuluttajabrändi voi olla kansantaloudellisesti
yhtä merkittävä kuin perinteisen raskaan teollisuuden

•vientituotteet”, Hagelstam sanoo.