Page 45 - MRKTNG 4 2020
P. 45
Petteri Häkkänen
Partner, Head of Consumer, IPR
Eversheds Asianajotoimisto Oy
IPR on markkinajohtajan kilpailuetu
AINEETTOMAN pääoman ja sen suojaami- yrittävän kopioida sen.”
seen liittyviin toimeksiantoihin erikoistu- Haastajabrändit ovat tietoisia riskeistä ja
nut asianajotoimisto Evershedsin osakas,
asianajaja Petteri Häkkänen arvioi, että käyvät läpi jo brändin tai palvelun suunnitte-
suomalaisyritysten tietoisuus brändien suo- luvaiheessa mahdolliset riskit ja konsultoi-
jaamisesta on selvässä kasvussa. vat immateriaalioikeuksiin erikoistuneita
asiantuntijoita.
”Kun vuonna 1996 Suomessa oli 100 000
brändioikeutta voimassa, niin nyt niitä on ”Kopiointiväitteet halutaan minimoida ja
pitkälti toista miljoonaa”, Häkkänen sanoo. suunnitella riittävän erilainen tuote”.
Hän uskoo kiinnostusta tavaramerkkien Usein markkinajohtajan haastava uusi yri-
rekisteröintiin kirittäneen Euroopan Unionin tys joutuu kuitenkin maksajan rooliin, mikä
Teollisuusoikeuksien Viraston EUIPO:n rekis- voi kaataa koko yrityksen. Oikeudenkäynti
terijärjestelmän käyttöönotto. Sen ja muiden kulut nousevat usein kymmeniin, jopa
kansainvälisten rekisterijärjestelmien satoihin tuhansiin euroihin ja aiheuttavat
avulla on helppoa rekisteröidä tavaramerkki jakeluhäiriöitä, jos tuote joudutaan poista-
samaan aikaan kaikissa 27 EU-maassa. maan kaupan hyllyiltä.
Markkinaoikeuteen tulee Suomessa ”Mainetahran kärsineellä valmistajalla
vuosittain noin kymmenkunta tavaramerkin saattaa olla jatkossa vaikeuksia saada
loukkaukseen liittyvää tapausta. Oikeutta muitakaan tuotteitaan jakeluun muillakaan
ei lähdetä hakemaan kevyin perustein, sillä merkeillään”, Häkkänen toteaa.
oikeudenkäyntikulut voivat nousta jopa
satoihin tuhansiin euroihin ja aiheuttaa Häkkäsen mukaan markkinajohtajan
mainetahran. Usein brändikonfliktin taustalla kannattaa panostaa erityisen huolellisesti ja
vaikuttaa kilpailu markkinaosuuksista. laajasti IPR-suojaukseen ja pitää suojaukset
ajan tasalla. Näin voi vahvistaa hyvin saavu-
”Markkinajohtaja katsoo haastajien
hyötyvän hyväksi havaitusta tuotteesta ja •tettua markkina-asemaa.
Lue lisää ohjeita ja neuvoja
euipo.europa.eu
MRKTNG 45
