Page 49 - MRKTNG 4 2020
P. 49
Viimeiset kymmenen vuotta vallalla ollut trendi- Heli Jimenez
käs elämysten tavoittelu on kokenut maailman sulkeu-
tumisen vuoksi valtavan kriisin, ja matkailuala etu Kansainvälisen markkinoinnin johtaja
nenässä on joutunut keksimään lukuisia keinoja turva- Business Finland
ta elinkeinonsa myös tulevaisuutta varten. Matkusta-
misen vastuullisuus on haasteellinen ja vaikeakin aihe SUOMEN maabrändiä markkinoiva Business
puhua ja mainonta toteuttaa. Kampanjoiden siirtyes- Finlandin yksikkö Visit Finland siirsi kampanjansa
sä yhä enemmissä määrin verkkomuotoon, tempauk- keväällä digitaaliseen muotoon.
sia, vaikuttajayhteistöitä tai vaikkapa vain perinteisiä
mediatilaisuuksia järjestetään livenä yhä harvemmin. ”Ymmärsimme jo alkuvuodesta, että fyysinen
kampanja ei tulisi onnistumaan, joten siirsimme
Muutokset näkyvät toimistoissa Rent a Finn -konseptin digitaaliseen muotoon
Juhlavuottaan viettävä SEK on 85-vuotiaan histo- ja teimme sen juuri oikeaan aikaan. Kampanja
riansa aikana elänyt läpi useiden nousukausien ja saavutti hyvän näkyvyyden, paitsi että sen näki
taantumien. Suomen vanhimmassa, yhä toiminnas- noin 3,8 miljardia silmäparia, siitä kirjoitettiin
sa olevassa mainostoimistossa on nähty koko alan ansaitussakin mediassa 512 artikkelia – eli paljon
elinkaari. SEKin sotavuosina tehdyistä kansakuntaa enemmän kuin aiemmin toteutetulla perinteisellä
rohkaisevista julisteista on tultu pitkä matka yhteis- kampanjalla. Näen, että verkko- ja hybridikampan-
kunnallisesti merkittäviin kampanjoihin, ihmisoi- jat lisääntyvät tulevaisuudessa suuresti”, Business
keuksia koskettaviin aiheisiin, nähty media-alan sekä Finlandin kansainvälisen markkinoinnin johtaja Heli
kulutustottumusten muutos. Jimenez kertoo.
”Tämän päivän toimisto menestyy hybriditarjon- ”Matkailuala, ja sen markkinointi on muutok-
nalla. Vaikka keväällä mainonta hetkellisesti väheni- sessa koronan aiheuttaman kriisin myötä. Suomella
kin, tarvetta on edelleen esimerkiksi viestinnälle, graa- on hyvä tilanne siinä, että meidän valttejamme
fiselle suunnittelulle ja analytiikalle”, kertoo SEKin ovat esimerkiksi tilavuus, puhdas luonto, terveys ja
toimitusjohtaja Jaakko Rantala. hyvinvointi, jotka tulevat olemaan vastuullisen mat-
kailun kovimpia trendejä tulevaisuudessa. Meillä on
SEK on tuonut Suomeen ensimmäisen Kultaisen paljon tarjottavaa.”
Cannes-leijonan ja toiminut muutenkin suomalaisen
mainostoiminnan pioneerina. Suhosen, Erkelenzin
ja Knuusin Ateneumissa perustama piirtämö on
muovautunut yli sadan hengen bränditaloksi. Pande-
mia on ravisuttanut koko toimistoalaa, myös Suomen
vanhinta toimistoa. Monipuolisen palveluvalikoiman
ja asiakaskunnan ansiosta kriisistä on selvitty yllättä-
•vän pienin vaurioin.
MRKTNG 49
