Page 47 - MRKTNG 4 2020

Teksti Elisa Korhonen Kuvat SEK, Business Finland

Pandemian
jälkeen

Viime kevättalvella koronan levitessä, tuskin kukaan osasi
aavistaa millaiseen myllerrykseen koko maapallomme joutuisi.

PANDEMIAN aiheuttamat taloudelliset vaikutukset tu- ”Vahvat brändit >
levat olemaan niin pitkäkestoiset, että niitä on vie- pärjäävät ajassa,
lä vaikea hahmottaa. Talouden suhdanteet näkyivät kriiseistä huolimatta.”
miltei ensimmäisenä mainos- ja markkinointiviestin-
täalalla, jolla asiakkaiden kampanjoiden ja projektien Tarinoiden sekä ilmiöiden rakentaminen, monisyi-
siirtyminen – tai peruuttaminen – auttamatta vaikut- nen ja -tahoinen markkinointiviestintä, uudet mainon-
ti myös yritysten sisäisiin talousnäkymiin. nan muodot ja vaikutuskanavat ovat asioita, jotka vah-
vistuvat entisestään siirryttäessä tulevalle vuosikym-
On selvää, että vuoden koettelemukset jättävät jäl- menelle. Menneistä myrskyistä, kuten taantumista tai
kensä arvomaailmaamme. Arvot ja käyttäytymismal- vaikkapa sodasta, on selvitty rohkeilla teoilla, muu-
lit näkyvät taas entistä vahvemmin siinä, mitä yrityk- toskyvyllä sekä tulevaisuuteen uskomalla. Niistä ra-
set ja brändit haluavat tuoda esiin mainonnassaan. kentuvat myös tulevan vuosikymmenen viestintä ja
Koska markkinointiviestintää tarvitaan yhä – ken- mainonta.
ties entistä enemmän kuin aiemmin.

”Uskon, että meihin vaikuttavat suuret muutok-
set – kuten ilmastokriisi tai korona – muuttavat arvo-
maailmaamme niin, että kaikkea vanhaa kyseenalais-
tetaan helpommin. Ihmiset ovat hanakampia hylkää-
mään ja jopa tuomitsemaan kaiken turhaksi koetun.
Silloin myös mainonnan merkitys kyseenalaistuu. Sitä
tärkeämpää on brändi ja sen tarina tuotteen takana”,
vuoden 2020 Platinahuippu, SEKin Senior Creative
Ritva Isteri kertoo.

”Brändit ovat vakuutus laadusta, eettisyydestä ja
vastuullisuudesta, ja niillä voi olla mielestäni yhdistävä
ja jopa toivoa antava rooli tässä maailman tilanteessa.”