Page 43 - MRKTNG 4 2020
P. 43

kvaaaa!

                                                                     ROBERT HAGELSTAM
                                                                     Senior Legal Counsel
                                                              Rovio Entertainment Corporation
                                                        ”VAHVA kuluttajabrändi voi
                                                          olla kansantaloudellisesti yhtä
                                                          merkittävä kuin perinteisen raskaan
                                                          teollisuuden vientituotteet.”

Kiina on tavaramerkkien villi itä                                                              >
Lähes kymmenen vuotta kestäneissä Angry Birds
-tavaramerkin väitemenettelyissä Kiinan markki-
nolla ollaan Hagelstamin mukaan nyt voiton puolella.
Rovio on hyödyntänyt taistelussa brändistään kiina-
laisia viranomaisteitä, jättänyt sikäläisille rekisteri­
viranomaisille ilmoituksen brändin omistajuudesta
ja voittanut kaikki Angry Birds -tavaramerkkiin koh-
distuneet bad faith -tavaramerkkiväitteet.

   ”Kiinassa on iso joukko spesialisteja, jotka seuraa-
vat, mitä uusia brändejä länsimaissa on nousussa. Kun
tällainen brändi löytyy, se rekisteröidään nopeasti Kii-
nassa omiin nimiin ja sitten odotetaan rauhassa, että
brändin varsinainen omistaja alkaa laajentaa toimin-
taansa Kiinaan. Tässä vaiheessa oletetaan, että brän-
din todellinen omistaja on valmis maksamaan isot
lunnaat, jotta Kiinassa voimassa oleva tavaramerkki­
rekisteröinti luovutetaan takaisin”, Hagelstam sanoo.

                                                                                               MRKTNG 43
   38   39   40   41   42   43   44   45   46   47   48