Page 48 - MRKTNG 4 2020
P. 48
Vahvat brändit
PERTTI SEEVE toimi vuosia Mainostajien Liiton Oikeita vastuullisuustekoja
toimitusjohtajana, ja on seurannut läheltä koko Yritykset ottavat yhä helpommin kantaa ja asettu-
alan muutosta jo vuosikymmeniä. vat asioiden taakse lujasti seisomaan, vaikka ne oli-
sivatkin haastavia ja asettaisivat yritykset suoraan
”Huomattava muutos mainosalalla nykypäivänä valokeilaan. Erilaiset vastuullisuuskulmat halutaan
on se, että mainontaa tehdään paljon enemmän kertoa myös kuluttajille, koska läpinäkyvyys ja vas-
kuin vaikka vain kaksikymmentä vuotta sitten. tuullisuus ovat tämän ja tulevan vuosikymmenen
Erilaisia kanavia on enemmän, mutta myös määräl- ykkösattribuutteja. Markkinointiviestinnässä on
lisesti esimerkiksi suoramainontaa tulee koteihin kuitenkin pidettävä huoli siitä, että mainonta puhuu
runsaasti”, Pertti Seeve toteaa. totta. Vaikka se on mielikuvien rakentamista, vas-
tuullisuusaiheet vaativat oikeita tekoja toimiakseen
”Jäädessäni 90-luvulla eläkkeelle ei oltu vielä kunnolla.
loikattu digimaailmaan, mutta nyt se on jokapäi-
väistä elämää lähes kaikille, ja mainostajien keinot Verkkokauppa Zalandon toteuttama Vapauden
saavuttaa kohderyhmät ovat laajat ja erittäin vaatek aappi juhlisti sukupuolettoman, jokaiselle so-
monipuoliset.” pivan vaatemalliston iloa ja toi brändin arvot isos-
ti näkyville. Kampanja toteutettiin yhteistyössä Hel-
sinki Priden kanssa, jossa Zalando oli pääsponsorina.
Vaikka kampanja saikin muutaman perinteisen syyt-
teen pinkkipesusta (jokainen, joka tekee mitään kan-
taaottavaa, saa aina myös negatiivisia kommentteja),
sen yleispalaute oli erittäin positiivinen. Riski kannatti
ottaa: tärkeällä asialla saavutettiin suuri näkyvyys ja
nostettiin tasa-arvo brändin puheenaiheeksi.
48 MRKTNG
