Page 42 - MRKTNG 4 2020
P. 42
Tavaramerkit
Teksti Olli Manninen
Kuvitus Rovio
Suojaa
brändisi
ettei sitä kaapata
Rovion Angry Birds on mainio esimerkki peli-ilmiöstä,
josta kasvoi hetkessä kansainvälisesti arvostettu brändi
lukuisine oheistuotteineen. Peliyhtiön nyt jo ikonisten
vihaisten lintujen maailmanvalloitus etenkin Kiinan mark-
kinoilla osoittaa, miten tärkeää on suojata ajoissa tavara-
merkki niin kotimaassa kuin kansainvälisillä markkinoilla.
JOULUKUUSSA 2009 lanseerattu Angry Birds -mobiili- siitä lähtien valvonut ja käynyt oikeutta, jotta Angry
peli saavutti suuren suosion sekä USA:n että Kiinan Birds -tavaramerkin omistajuudesta ei ole epäselvyyt-
markkinoilla. Kun Rovio lähti valloittamaan Aasian tä millään markkinalla.
markkinoita toden teolla, tuli peliyhtiölle yllätyksenä,
että noin 200 muuta yritystä oli jo yrittänyt rekisteröi- ”Tavaramerkin rekisteröinti on suhteellisen kallis-
dä brändin omiin nimiinsä Kiinassa. Kyseessä oli niin ta ja aikaa vievää, joten kansainvälistymistä mietties-
sanottuja ”bad faith” -tavaramerkkihakemuksia. sä on hyvä selvittää, mille markkinoille haluaa kes-
kittyä ja miten suojata brändinsä näillä markkinoil-
”Rovio toimi alkuvaiheessa niin kuin monet muut la”, Hagelstam sanoo.
innokkaat startup-yritykset. Fokus oli vahvasti pelien
suunnittelussa, eikä tuotteiden tai palveluiden imma- Angry Birds -brändistä on suojattu sanayhdis-
teriaalioikeuksia mietitty tarpeeksi ajoissa. Tavara- telmän ja lintuhahmojen lisäksi myös Angry Birds
merkkirekisteröinnit laitettiin vireille hieman liian Tune -soittomelodia kansallisilla ja valituilla globaa-
myöhään. Kun sitten lähdettiin kansainvälistymään, leilla markkinoilla. Lisäksi brändin nimissä lisensioi-
ilmeni nopeasti, että markkinoilla vilisi myös mi- tuihin oheistuotteisiin Roviolla on vahva päätösvalta.
tä erilaisimpia piraattituotteita”, sanoo Rovion Legal Rovio ei itse valmista oheistuotteita, mutta luovuttaa
Counsel Robert Hagelstam. sopimusvalmistajille brändin käyttöoikeuden, kun-
han tuote istuu Angry Birds -brändimaailmaan ja so-
Brändien ja tavaramerkkien suojaamiseen erikois- pimuskumppani sitoutuu noudattamaan Rovion Code
tunut Hagelstam tuli Rovioon töihin vuonna 2013 ja on of Conduct -ohjesääntöä.
42 MRKTNG
