Page 73 - MRKTNG 2 2022

We come from Raute Oyj
the North
1908 Lahden Rauta
Suomalaisuus on tärkeä osa brändiä, ja Metalliteollisuus
mutta sitä ei alleviivata. Uudessa yritys­ Osakeyhtiö perustetaan.
videossa kotipaikka on laajennettu
Suomesta Pohjolaksi. Miksi? Siksi, että 1911 1952
Raute keskittyy metsäomaisuuden arvon
luomiseen. Pohjoismaissa ihmiset ovat Henrik Schwartzberg Viimeinen sota­
aina eläneet luonnon ympäröimänä: palkataan pelasta- korvaust­ oimitus lähtee
me tiedämme ja tunnemme metsän. Lahdesta. Raute toimitti
maan konkurssikypsä Venäjälle 1 199 puun­
Mittaaminen yritys. Rautalaivojen jalostuskonetta.
valmistus lakkaute-
Markkinoinnin tuloksia mitataan ja seurataan taan. Tilalle tulevat 1982
globaalisti. ”Faktojen lisäksi seuraamme kuinka
paljon markkinointi on kasvattanut potentiaalista sahojen ja puuse- Raute ostaa kandalaisen
asiakaskuntaa ja kuinka olemme olleet trendien pänteollisuuden Durand Machine
mukana.” Raute haluaa olla se, joka ratkaisee koneet. Company Limited´in.
asiakkaan ongelman. Mittaamisella päästään
käsiksi myös hiljaisiin signaaleihin jo varhaisessa 1971 1998
vaiheessa ja markkinointitoimenpiteitä voidaan
ohjata oikeaan suuntaan. Raute toimittaa Nimi vaihtuu
ensimmäisen täydel- virallisesti Lahden
Vastuullisuus Rautateollisuuudesta
lisen lastulevyl­ injan Raute Oyj:ksi
Tuotekehityksessä korostuu vastuullisuus. lahtelaiselle Isku Oy:lle.
Kun koneet ja laitteet keskustelevat keskenään, 2019
puumateriaalien käyttö optimoituu ja tuotanto 1994
tehostuu. Resurssitehokas ja optimaalisesti Brändistrategityö
yhdistetty tuotanto mahdollistaa puun Raute listautuu pörs- aloitetaan.
älykkäämmän käytön. Hyöty on merkittävä siin. Äänivalta säilyy
myös ympäristönäkökulmasta; energiankulutus Mustakallion
vähenee ja saanto puusta paranee.
(Schwartzberg) suvulla.

2001

Professori Tapani
Aartomaa suunnit-
telee emoyhtiölle ja
liiketoimintaryhmille
yhteisen liikemerkin

ja logon.

MRKTNG 73