Page 70 - MRKTNG 2 2022
P. 70
Menestysresepti
KATRI KORPINEN “Kun elokuussa vaikuttajat lähtivät mukaan ja >
kampanjapäällikkö dataa alkoi kertyä, tiesin, että itsemurhien ehkäisy-
päivänä meillä on jotain mistä puhua. Sitten Myrsky
MIELI ry teki ensimmäisen Instagram-päivityksensä ja huoma-
sin, että lähipiirin nuoret tunsivat jo Myrskyn mutta
”TIESIMME kyllä, että kun kyseessä vanhemmat eivät olleet kuulleetkaan – niin kuin oli
oli Suomen ensimmäinen tarkoituskin.”
virtuaalivaikuttaja, se kiinnostaisi
ihmisiä. Eniten jännitti nuorten “Kun kampanjaan saatiin mukaan konkretia,
vastaanotto, se, miten he ottavat saimme myös valtakunnallisen mielenkiinnon ja
Myrskyn omakseen”, Korpinen toteaa.” aiheen nostettua suuren yleisön keskusteluun.”
huolissaan, että Myrskyn taakse saatiin luotua koko- Uskallus näkyi tuloksissa
nainen liike. Korpinen kiittelee pitkäjänteisestä yhteis- Myrsky oli jotain uutta, ja se näkyi. Itsemurhien
työstä niin Bob the Robotia, viestintätoimisto Mani- ehkäisypäivänä 10. syyskuuta virtuaalivaikuttaja
festoa, vaikuttajiaan hyväntekeväisyyskampanjaan Myrskyn Instagram-profiili ja sisällöt tavoittivat
mukaan tarjonneita Splay One Finlandia ja Sony 170 000 uniikkia kävijää. Mukaan saadut kolme-
Music Finlandia, hahmon toteutusta konsultoinutta kymmentä somevaikuttajaa saivat Myrsky-aiheisille
Zoania, Pictures Helsinkiä kuin muitakin mukana sisällöilleen yhteensä 1,1 miljoonaa näyttökertaa.
olleita kumppaneita. Twitterissä keskustelu tavoitti yli 300 000 käyttäjää.
“Resursseja tällaisen pyörittämiseen ei meillä “Saimme 38 mediaosumaa valtakunnallisella
itsellä ollut, piti löytää ihmisiltä hyvää tahtoa. Vaikka tavoittavuudella. Kaikki Suomen tärkeimmät mediat
riskit ja haasteet tiedettiin, kaikkien silmät syttyivät nostivat esiin tutkimustiedot, ja Itsemurhien ehkäisy-
idealle. Saatiin sellainen hyvä flow-tila. Pohjatyötä piti keskuksen päällikkö Marena Kukkonen oli paljon
kuitenkin tehdä paljon, että saatiin se onnistuminen.” esillä mediassa. Kaikkiaan saimme yli 20 miljoonaa
kohtaamista viestin kanssa.”
Elokuussa 2021 syntyi virtuaalivaikuttaja Myrsky.
Kun halutaan puhutella suurta yleisöä ja budjetit
Kun uutinen levisi, nuoret tiesivät jo ovat rajalliset, olennaista on rohkeus, jolla saadaan
Underground-ilmiö. Sellaisena virtuaalivaikuttaja esiin isoja asioita, Katri Korpinen toteaa kampanjan
Myrskyn tarina haluttiin laittaa liikkeelle. Suunnitel- opeista. “Muuten on riski, että viesti jää huomaamatta.”
mana oli kohdentaa viesti Myrskystä ensin nuorille
sosiaalisen median vaikuttajien kautta. Seuraavaksi Myrsky jakaa Yleisön suosikki -pal-
kinnon somevaikuttajagaala Creator Awardsissa,
Tärkein lähtökohta ja periaate Myrskyn taustalla jonka tuotoista puolet lahjoitetaan Mieli ry:lle. “Suun-
oli, että hahmo ja sen sanomiset perustuvat tietoon nittelimme syksyn kestävää kampanjointia, mutta nyt
ja dataan. Myrskyn tuntemukset ja somepäivitykset lähestytään jo seuraavan vuoden kesäkuuta ja Myrsky
luotiin viikoittain Myrskyn omalla sivustolla toteute- jatkaa edelleen nuorten äänitorvena.”
tun, ajankohtaista teemaa käsittelevän kyselyn vasta-
uksista. Niitä peilattiin MIELI ry:n oman 1000 suo- Lukuisista onnistumisista huolimatta Katri Korpi-
malaista -kyselyn ja juuri julkaistun Kouluterveysky- nen on huolissaan. Vaikka nuorten keskuudessa kes-
selyn tutkimustietoon. kustelu mielenterveydestä on jo helpompaa, kolmois-
kriisi ja heikkenevä talous kuormittavat mieliä vielä
Jo ensimmäiseen viikkokyselyyn saatiin tuhansia pitkään.
vastauksia.
“Nuorten hyvinvointi nousee tulevien vuosien
avainhaasteeksi ja ansaitsee koko yhteiskunnan
huomion. Toivon todella, että puolueiden parhaillaan
muhivissa eduskuntavaali- ja hallitusohjelmatavoit-
teissa nuorten hyvinvoinnilla on ihan oma otsikkonsa.
Kriisin hoitamisen lisäksi tarvitaan vahvaa panos-
tusta mielenterveyden vahvistamiseen.”
Työ tavoitteiden eteen jatkuu, mutta sitä ennen
on vielä kerran aika juhlia: haastattelua seuraavana
päivänä virtuaalivaikuttaja Myrsky pokkaa Vuoden
•huippujen Grand Prix’n vuoden hienoimpana työnä.
70 MRKTNG
