Page 71 - MRKTNG 2 2022

Näin sen
teimme

Onnistuminen on monen
tekijän summa.

Kohderyhmän ehdoilla

“YKSI tekijä oli, että olimme nuorten
mediaympäristössä nuorten omilla ehdoilla ja
käytimme vaikuttaja-ajattelua. Näin viestin kärki
tavoitti nuoret heidän omassa ympäristössään.
Vaikuttajayhteistyöt haluttiin mukaan, koska

muuten tiedon keruu ja jakelu MIELI ry:n
omissa kanavissa olisi yksipuolistanut nuorten

mielenmaisemasta saatua kuvaa. Olimme
viestinnässä myös tosi läpinäkyviä siitä, mihin
kerättävää dataa käytetään. Kokonaisuuden

summa oli, että se onnistui ja upposi.”

Pitkäjänteinen yhteistyö

“Idea virtuaalivaikuttajasta oli rohkea ja
kunnianhimoinen. Emme olisi uskaltaneet
hypätä moiseen, jos ehdotus olisi tullut uudelta
toimistolta. Aikataulu oli tiukka, myrskyn
luomiseen meni kuukausia. Kun taustalla oli
pitkäjänteinen yhteistyö, hyvä tiimihenki ja
läheisyys onnistuttiin säilyttämään pandemia-
ajan haasteista huolimatta. Rakennusvaihe
tehtiin huolella ja kaikki tähtäsivät yhdessä

parhaaseen tulokseen.”

Virtuaalivaikuttaja

“Virtuaalivaikuttaja oli onnistunut konsepti,
kun haluttiin kommunikoida suuresta massasta

henkilökohtaisella tavalla. Myrskyn oma
persoona, kanava ja Instagram-tili toivat
kymmenentuhannen nuoren äänen esiin tavalla,
jota pelkkä tutkimusdata ei olisi voinut tuoda.

Hän oli oikeasti vaikuttaja.”

MRKTNG 71