Page 72 - MRKTNG 2 2022
P. 72
Brändin takana
Teksti Sane Keskiaho Kuvat Raute Oyj
802 brändilähettilästä
Vappuaattona 114 vuotta täyttänyt Raute Oyj
on maailman johtava vaneriteollisuuden
teknologiatoimittaja. Vaikka yritys on vanha,
sen brändistrategia on nuori. Brändi määriteltiin
ja pistettiin kirjoihin ja kansiin vasta vuonna 2019.
Uusiutuminen Ihmiseltä ihmiselle
Markkinointijohtaja Päivi Talosen mukaan Rautella on maailmanlaajuisesti 802 työntekijää
Raute on tyypillinen teknologiayritys. ”Rautella ja 802 brändilähettilästä. Brändi on se fiilis, joka
on ajateltu, että meillä on hemmetin hyvät yrityksestä halutaan jättää asiakkaille, ja sen
tuotteet ja niillä on menestytty yli sata vuotta. takia jokainen rautelainen ja yrityksen kumppani
Kyllä asiakkaat soittavat edelleen, kun he on käynyt läpi brändikoulutuksen. Vaikka Raute
tarvitsevat koneita.” Ja näin se on ollutkin, mutta myy huipputeknologiaa, kohtaaminen tapahtuu
uusi sukupolvi ei ole edeltävien sukupolvien aina ihmisten välillä, siksi kaikessa viestinnässä
tapaan merkkiuskollisia. Heidät pitää valloittaa ja markkinoinnissa puhutaan aina ihmiseltä
joka kerta uudestaan ja se vaatii kirkasta brändiä. ihmiselle.
Uudistunut brändi puhuu asiakasarvoista ja
viilun- sekä vanerinvalmistuksesta eikä koneista ”Raute on ainut yritys
tai muttereista. maailmassa, joka hallitsee
vanerin ja viilun koko
tuotantoprosessin, ei vaan
osia siitä.”
72 MRKTNG
