Page 76 - MRKTNG 2 2022
P. 76
Vaikutamme
Digital Services Act (DSA)
– merkitys mainostajille
Euroopan unioni on ottanut kunnianhimoisen Online-mainonnan läpinäkyvyyden edistäminen
tavoitteen muokata internetistä ja online- • DSA edellyttää online-alustoilta, että kuluttajien pitää
alustoista turvallisemmat EU-kansalaisille.
Tänä keväänä Ranskan johdolla lopulliseen pystyä helposti tunnistamaan mainonta (mukaan
muotoonsa sorvatut Digital Markets Act (DMA) lukien vaikuttajamarkkinointi) ja saamaan relevanttia
ja Digital Services Act (DSA) ovat ensimmäisiä tietoa, miksi heille kyseistä mainosta näytetään ja mil-
askelia kohti näitä tavoitteita. Euroopan laista tietoa kuluttajasta mainonnan kohdentamisessa
unioni on äskettäin päässyt sopuun Digital on käytetty.
Services Act -digipalveluasetuksen sisällöstä. • Sääntely pakottaa isot online-alustat näyttämään julki-
sesti tiedot kaikista mainoksista, joita niiden alustalla
Tavoitteena haitallisten sisältöjen on näytetty viimeisen vuoden aikana. Samalla alusto-
taklaaminen ja alustojen läpinäkyvyys jen tulee kertoa, kuinka monelle ihmiselle mainosta
näytetiin, millaiselle kohderyhmälle mainos oli koh-
DSA pyrkii taklaamaan haitallisia online-sisältöjä ja dennettu ja kuinka monelle vastaanottajalle mainos oli
lisäämään vastuullisuutta tavoissa, joilla online-alustat kohdennettu kussakin EU-maassa.
moderoivat sisältöjään. Säännöstö sisältää elementtejä,
joilla parannetaan mainonnan läpinäkyvyyttä, kielletään Henkilötietojen perusteella kohdennetun mainonnan
mainonnan kohdentaminen henkilödatan perusteella ala- sääntely
ikäisille ja rajoitetaan sensitiivisen henkilödatan käyttöä • DSA kieltää mainonnan kohdentamisen alaikäisille
mainostarkoituksissa.
perustuen näiden henkilödataan. Sääntelyssä on
Vain muutamat tekniset yksityiskohdat vaativat kuitenkin aukko sen osalta, miten alaikäiset määritel-
täsmentämisen ennen virallisen tekstin julkaisua. DSA:n lään ja miten alustojen pitäisi toimia, jos ne eivät ole
odotetaan olevan valmiina heinäkuussa 2022. varmoja, onko käyttäjä alaikäinen.
• Viimeisten raporttien mukaan online-alustojen täytyy
Uusi säännös koskee digitaalisia pavelutarjoajia, myös kerätä käyttäjien suostumus, ennen kuin ne
mukaan lukien alustat kuten sosiaalisen median, voivat näyttää mainontaa, jossa kohdennus tapahtuu
online-kauppapaikat ja hakukoneet. Kaikkein hanka- sensitiivisen henkilödatan perusteella. Tällaista sensi
limmat vaatimukset on kohdennettu erittäin suurille tiivistä henkilödataa ovat mm. uskonto, terveys
online-alustoille (VLOP), joilla on vähintään 45 miljoonaa tiedot, seksuaalinen suuntautuminen ja ammattiliiton
kuukausittaista käyttäjää Euroopassa. jäsenyys.
Tämä muuttuu DSA:n myötä Manipuloivien käyttöliittymien kieltäminen
• Online-alustoilta on kielletty manipuloivan muotoilun
Vaikka lopullinen teksti ei ole vielä täysin valmis, DSA:n
uskotaan sisältävän seuraavat tavoitteet ja kohdat: (dark patterns) käyttäminen. Dark patterns tarkoittaa
käyttöliittymäsuunnittelua, jossa tarkoituksellisesti
luodaan käyttöä vaikeuttavia tai harhaanjohtavia
käyttöliittymätoteutuksia, joiden tarkoitus on mani-
puloida käyttäjiä tekemään tiettyjä valintoja.
76 MRKTNG
