Page 78 - MRKTNG 2 2022
P. 78
Global Marketer Week 2022 WFA DEPUTY PRESIDENT
& CHIEF DIGITAL AND
Vastuullisuus, MARKETING OFFICER
rehellisyys
Conny Braams
ja tulevaisuus
Unilever
Huhtikuun alussa Ateenassa
järjestetty nelipäiväinen VASTUULLISEN markkinoinnin
Global Marketer Week edelläkävijäbrändinä tunne-
kokosi yli 800 osallistujaa. tun Unileverin liikev aihdosta 60 % tulee brändeistä,
Tapahtumat tarjosivat joilla on vahva purpose eli merkityksellisyys.
näkemyksiä ja ajatuksia Tämän päivän brändin pitää myydä sekä arvoa,
alan kiinnostavimmilta että arvoja. Vastuullisuudesta on tullut mains treamia,
ei tule harhautua kuitenkaan ajattelemaan, että
persoonilta ja edelläkävijöiltä. purpose on korvike arvon lunastamiselle – ensin tar-
vitaan erinomainen tuote, joka on oikein hinnoiteltu.
WFA:N CEO Stephan Loerke tiivisti loppu Etenkin näin voimakkaan inflaation aikoina arvo
puheenvuorossaan tapahtuman tunnelmia: yhtälön tulee olla kohdallaan.
”Elämme isojen muutosten ja kriisien aikaa, CO-FOUNDER AND
eikä markkinoinnilla ei ole vastausta kaikkeen CREATIVE DIRECTOR
tänään. Kuitenkin tässä tapahtumassa on nähty
rehellisempää puhetta mitä koskaan aiemmin. Sir John Hegarty
Emme tiedä vielä löydämmekö kaikkeen ratkai-
sua, mutta ennen sitä meidän täytyy tunnistaa The Garage Soho
ongelma. Global Marketer Weekissä puhujat ja
panelistit olivat rehellisiä ja puhuivat avoimesti NYT on tarvetta luovuudelle
olemassa olevista ongelmista, mikä on pohja rat- ja innovaatioille enemmän
kaisujen löytämiselle, ja se luo uskoa markkinoin- kuin koskaan, jotta brändit välttyvät Kodakin kal-
taiselta kohtalolta. Jatkuvalla luovuudella yritykset
•tiin.” taistelevat tehokkaimmin myös kopioijia vastaan.
Business pitää keksiä joka päivä uudelleen.
78 MRKTNG Myös sijoittajat ovat huomanneet, että liike
toiminnat, jotka perustuvat innovoinnille tuovat
paremman tuoton sijoitukselle.
Ihmiset eivät puhu enää brändeistä kuten
aikaisemmin. Ihmisistä on tullut kriittisiä brändejä
kohtaan, ja mainonnan keskiössä pitäisi olla luotta-
muksen rakentaminen.
WFA PRESIDENT AND
CHIEF MARKETING &
COMMUNICATIONS
OFFICER AND PRESIDENT
Raja Rajamannar
Mastercard
DATAN tulva, teknologinen tsunami ja kulttuuriset
muutokset kuten Black Lives Matter sekä HLBTIQ
ovat muuttaneet isosti maailmaa, jossa teemme
markkinointia. Niin paljon, että markkinointi on täy-
tynyt keksiä uudestaan.
