Page 77 - MRKTNG 2 2022
P. 77
Turvallisuuden takaaminen alaikäisille Ukraina-merkki
• Online-alustojen täytyy luoda toimintoja, joilla ne viestii konkreettisesta
tuesta
takaavat alaikäisille erityisen korkean yksityisyyden ja
turvallisuuden henkilötietojen sekä sisältöjen osalta. Ukraina-merkki on luotu yrityksien/
• Online-alustojen pitää myös luoda tapoja alaikäisten yhteisöjen tarpeeseen saada yksi
turvallisuuden seuraamiseen. Euroopan komissio yhtenäinen valtakunnallisesti tunnettu
tulee mitä todennäköisimmin tekemään ohjeistusta merkki, jonka avulla voi viestiä annetusta
alustoille siitä, mitkä ovat riittäviä toimia.
tuesta Ukrainaa ja ukrainalaisia kohtaan.
Haitallisten sisältöjen vähentäminen alustoilta
• Online-alustojen täytyy pystyä poistamaan laitonta Miksi ottaa käyttöön?
sisältöä sivustoiltaan ja olemaan läpinäkyvämpiä Merkin avulla yritys/yhteisö ja sen henkilöstö/
sisältöjen moderointitapojen osalta. Erittäin suurten jäsenet viestivät, että he ovat tehneet jonkin
online-alustojen pitää lisäksi ottaa käyttöön vuosittai- konkreettisen teon Ukrainan hyväksi ja ovat
nen riskiarviointi oman alustansa palveluiden osalta. ukrainalaisten tukena. Tuella on konkreetti-
Tällä sekä riippumattomalla auditoinnilla halutaan sen avun lisäksi myös suuri henkinen merkitys
tunnistaa ja vähentää alustoihin liittyviä riskejä. ukrainalaisille. Merkillä yrityksesi myös kannustaa
Toimenpiteet tukevat mainostajien bränditurvalli- muita yrityksiä auttamaan ja tukemaan Ukrainaa ja
suus-vaatimuksia ja vähentävät riskiä, että mainoksia ukrainalaisia nyt sekä myöhemmin maan jälleen-
näytetään eurooppalaisille kuluttajille haitallisten rakentamisvaiheessa.
sisältöjen rinnalla tai että mainonnan avulla rahoite-
taan laitonta toimintaa. Merkin käytön kriteerit
• Online-markkinapaikkojen pitää myös pystyä tunnis-
tamaan luotettavasti kauppiaat, ennen kuin nämä voi- Ukraina-merkki on maksuton, mutta ei vastik-
vat mainostaa tai myydä alustalla tuotteita. Marketing keeton. Ladataksesi merkin käyttöönne on
Finland ja WFA toivoivat vaatimuksen laajentamista yrityksenne/yhteisönne pitänyt tehdä jokin
kaikille alustoille, mutta valitettavasti vaatimuksessa ei konkreettinen Ukrainaa ja/tai ukrainalaisia aut-
päästy sopuun. tava teko. Teko voi olla rahalahjoituksen lisäksi
esim. tuotelahjoitus, prosenttiosuus myynnistä
MARKETING FINLAND ja markkinoijien globaali katto hyväntekeväisyysjärjestölle, henkilökunnan ajan
järjestö WFA ovat keränneet yhteen DSA/DMA:n vaiku- lahjoitus vapaaehtoistyöhön, ukrainalaisten työl-
tuksia. WFA järjestää säännöllisesti DSA/DMA Task Force listäminen, ukrainalaisten yritysten/organisaatioi
-keskusteluja, joihin myös Marketing Finland osallistuu. den tukeminen (esim. tuotteiden/palveluiden
ostaminen) tai jokin muu auttava teko. Merkin
DSA on tärkeä askel kohti turvallisempaa ja käyttäjiään voivat ottaa käyttöön yritykset, hyväntekeväi-
suojaavaa internetiä. Vastaavia säännöksiä muotoillaan syysjärjestöt, julkinen sektori (kunnat, kaupungit,
parhaillaan ympäri maailmaa mm. USA:ssa ja Britan koulut, terveydenhuoltoalan toimijat jne.) sekä
niassa. yhteisöt, kuten urheiluseurat.
Seuraavat askeleet Miten ottaa käyttöön?
• Tekniset yksityiskohdat hiotaan kuntoon ennen lopul- Voit ladata merkin yrityksenne/yhteisönne käyt-
lisen DSA-tekstin julkaisua. töön apuaukrainaan.fi sivustolta 24.5.2022 alkaen.
• Euroopan neuvoston ja parlamentin odotetaan adop- Merkin käyttö
toivan DSA:n heinäkuussa 2022.
Merkkiä voi käyttää esim. sosiaalisessa mediassa,
• Jos aikataulu pitää, erittäin suurilla alustoilla olisi presentaatioissa, sähköpostin allekirjoituk-
aikaa saattaa asiat kuntoon lokakuusta 2022 helmi- sessa, verkkosivustolla, printtijulkaisuissa ja
kuuhun 2023. Muilla alustoilla on aikaa tammikuuhun -mater iaaleissa, ikkunatarroina, radio- ja tv-
2024. mainonnassa sekä ulkomainonnassa. Yrityksen/
yhteisön on myös mahdollista tilata printti
WFA:n koosteet DSA/DMA-sääntelyn vaikutuksista tuotteita Ukraina-merkillä varustettuina.
Digital Services Act (DSA) | Digital Markets
Act (DMA)
MRKTNG 77
