Page 35 - MRKTNG 3 2021
P. 35
KUMPPANUUS
tuo markkinointiin tehoa
ja vaikuttavuutta
Isot bränditalot vahvistavat nyt
markkinointihankinnan osaamista panostamalla
omaan markkinointiyksikköönsä ja ostamalla
markkinointihankinnan osaamista myös ulkoa.
Monimutkaistuvassa markkinointiosaamisen
ekosysteemissä menestyvät sellaiset toimijat,
joilla on tarjota yhteistyölle selkeä ja avoimeen
vuorovaikutukseen perustuva kumppanuusmalli.
Teksti Olli Manninen Kuvat Antti Suorsa
MARKKINOINNIN toimintaympäristö on muut- >
tunut viime vuosina todella paljon. Niinpä
myös markkinointipalvelujen hankinnat
ovat monimutkaistuneet. Ennen brändi-
talojen yhteistyökumppaneita olivat tavallisesti mai-
nostoimisto, mediatoimisto ja viestintätoimisto. Nyt
jokaisella näistä kumppaneista on usein omat ali-
hankintaverkostonsa, mikä tuo mainostajalle lisä-
haasteita seurata yhteistyön tehoa ja vaikuttavuutta.
– Isot bränditalot panostavat nyt markkinointihan-
kintaan intensiivisemmin. Vielä 10 vuotta sitten Suo-
messa oli vain muutama markkinointihankintaan eri-
koistunut osaaja. Nyt yhä useammat suuret mainos-
tajat näkevät tämän osaamisen strategisena kilpailu
etuna, sanoo SOK:n Epäsuorat hankinnat -yksikön
hankintapäällikkö Johanna Ilmén.
Hän vastaa S-ryhmän markkinointihankinnasta,
johon kuuluu muun muassa erilaisia hankinta
projekteja, sopimusneuvotteluja, markkinoinnin pro-
sessien kehittämistä ja yhteistyötä laajan kumppani-
verkoston kanssa.
– SOK:n Epäsuorissa hankinnoissa on tällä het-
kellä 20 hankinnan ammattilaista. Oman osaamisen
tukena käytämme laajaa kumppaniverkostoa sekä
useita toimittajia, Ilmén sanoo.
MRKTNG 35
