Page 39 - MRKTNG 3 2021
P. 39
Jokaisen menestyvän
brändin takana on
TAVARAMERKKI
Rekisteröi omasi ajoissa
HAE HYVÄT NEUVOT
netistä neuvonnasta tai sähköpostitse
www.prh.fi puh. 029 509 5855 neuvonta.tavaramerkki@prh.fi
– Markkinointiviestinnän tehokkuuden mittaamiseen “Olennaisten johtopäätösten
löytyy paljon erilaisia työkaluja, mutta ongelmana on, tekeminen datan pohjalta
että dataa tulvii niin monesta eri lähteestä. Olennaisten on vaativaa, jos mainostaja
johtopäätösten tekeminen datan pohjalta on hyvin vaati- ei ole selkeästi määritellyt
vaa, jos mainostaja ei ole selkeästi määritellyt mittaroin- mittaroinnin tavoitteita.“
nin tavoitteita, Vassinen sanoo.
– Korona-aika on vähentänyt asiakkaiden ja kump-
Hiljainen tieto välittyy heikosti korona-aikana paneiden välisiä fyysisiä kohtaamisia. Puhelimessa tai
Teams-palavereissa aika kuluu enemmän rutiiniluontois-
Mainostajalle hyödyllisten ja liiketoimintaa tukevien mit- ten asioiden käsittelyyn, jolloin yhteinen suunnitteluaika
taustulosten kannalta on keskeistä, että mainostaja osaa ja yhteistyötä edistävä vapaa keskustelu jäävät vähem-
määritellä, mitä mittaamisella lopulta odotetaan ja mil- mälle. Myöskään arvokas hiljainen tieto ei välity samalla
laisia käytännön toimenpiteitä tulosten pohjalta halutaan
tehdä. •tavalla kuin kohtaamisissa kasvotusten, Vassinen sanoo.
– Kysymys on lopulta brändin johtajuudesta ja omis-
tajuudesta. Brändijohtajan tai liiketoiminnan kehittäjän
tulisi miettiä, miten kumppaneiden osaamisesta saadaan
parhaat tehot irti. Läheskään aina ei osata hyödyntää riit-
tävästi kumppaneiden osaamista, Vassinen sanoo.
Koronapandemia on vaikuttanut vaihtelevasti mark-
kinointiviestinnän kenttään. Radikaaleimmin koronasta
kärsineillä toimialoilla markkinointi-investoinneista on
voinut kadota puolet pois ja yritysrakennetta on virta-
viivaistettu.
MRKTNG 39
