Page 32 - MRKTNG 3 2021
P. 32
Tekijänoikeudet Jos lupaa ei olisi löytynyt, olisi syntynyt kaikenlai-
sia selvittelyjä ja todennäköisesti korkeallekin nouse-
Toimittajan kommentti via juristikuluja.
Pyydä lupaa kauniisti Lupien kysyminen kannattaa, muttei kiinnosta
Kuvapankeista ei kuitenkaan tavallisesti löydy juuri
TEKIJÄNOIKEUSLAKIMIEHEN haastattelu kyseistä kuvaa, jonka joku yksityinen toimija on
nosti monta omakohtaista muistoa mainos- omaan someensa ladannut. Kun sellaista haluaa käyt-
ja viestintätoimistourani varrelta, jossa tää, miten varmistaa, ettei tule tekijänoikeushaasteita?
lupia on kysytty, mutta tyylissä olisi ollut
huomattavasti parantamisen varaa. – Ilmiselvin tapa on pyytää oikeudenhaltijalta lupa.
Tosin nykyajan kiireinen elämä ja tuotantopaineet joh-
Pahimmillaan tökeröksi koettu viesti tavat siihen, että kysyminen koetaan liian hitaana. Aja-
johtaa täystyrmäykseen ja aiheuttaa tellaan, että jos lähdetään yksittäisiltä ihmisiltä lupia
yritykselle mainehaitan. Parhaimmillaan pyytelemään, neuvottelut voivat kestää tai tulee eri-
luvan kysyminen on bränditeko, joka luo mielisyyttä hinnasta, Häkkänen tietää.
positiivista imagoa ja synnyttää halua levittää
yrityksestä hyvää sanaa. Monet mieltävät luvan kysymisen liian työläänä,
ellei ole suuresta projektista kysymys. Ennen kuin edes
Näillä ohjeilla pääset on päästy sopimukseen, on nopean somemaailman jul-
hyvisten joukkoon: kaisutahtiin nähden kulunut liikaa aikaa ja rahaa.
Laadi vakioviesti lupien kysymiseen. Saatetaan myös ajatella, että luvattomasta käytöstä
Kätevintä on kirjoittaa viesti jo valmiiksi, jolla tuskin mitään muuta seuraa, kuin korkeintaan pyyntö
voit kysyä lupaa teoksen käyttöön vaikkapa lopettaa aineiston käyttö. Tarvitseeko mitään kor
somessa, kun sellainen tilanne tulee kohdalle. vauksia maksaa? Kuinka todennäköistä on edes jou-
Testaa viestin tyyli etukäteen useammalla tua moisesta oikeuteen?
erityyppisellä ihmisellä, kokevatko he sen
miellyttäväksi vai tökkiikö jokin? – Saatetaan sanoa, että näin olemme aina tehneet
ja emme aio mitään maksaa. Voihan sitä jollain olla
Kohtele sekä teosta että oikeudenhaltijaa käsitys vahvemman laista, jossa tiedostaen tai tiedos-
arvostavasti. Tökeröimmässä lähestymisessä tamattaan syyllistytään oikeudenloukkauksiin. Saa-
teostani on kutsuttu fanartiksi, vaikka tetaan ajatella, ettei toinen lähde oikeudellisesti puo-
kyseessä oli aikoinaan brändille normaalisti lustautumaan, Häkkänen arvelee.
rahaa vasten tehty työ. Kyseinen
mainostoimistolta tullut viesti herätti Pienemmille saattaakin olla liian vaikeaa ja kallista
huvittuneisuutta ja kyseenalaisti lähinnä lähteä penäämään oikeuksiaan etenkin, kun Suomessa
lähettäjänsä ammatillisuuden. odotettavat korvaukset ovat suhteellisen vähäisiä. Toi-
saalta, tekijänoikeuskysymykset eivät ole monimut-
Tarjoa käytöstä asiallista korvausta. Jatkona kaisia. Jos oikeudenkäynti tulee, voivat myös isom-
edelliseen, korvaukseksi teoksen käytöstä mat toimijat olla niiden kanssa helisemässä.
tarjottiin energiajuomaa. Teki mieli kysyä,
nostiko myös kyseinen mainostoimisto Tapaus Räikkönen
palkkansa loppuasiakkaalta energiajuomana. Kimi Räikkösen Instagram-tilillä oli ollut kiinnos-
tava stoori, jonka useat kotimaiset mediatalot olivat
Ole kohtuullinen. Jos pyydät oikeuksia kopioineet ja julkaisseet omilla kanavillaan. Mediat
itsellesi, pyydä niitä vain tarvittavissa määrin vetosivat lehdistön sitaattioikeuteen, jonka nojalla
ja suhteutettuna korvaukseen. Jos pelkkä heidän mielestään oli syntynyt oikeus uutisoida päi-
julkaisuoikeus riittää, pyydä pelkästään sitä. vän tapahtumista omilla sivuillaan.
Jos tarvitset laajempia oikeuksia, riittäisikö
vapaa käyttöoikeus? Mikäli oikeasti haluat Kimi Räikkösen Instagram-kanavan on tarkoitus
teokseen kaikki oikeudet, ole valmis olla eksklusiivinen.
maksamaan siitä enemmän.
– Upotustekniikka medioiden omille sivuille on
Ole ystävällinen aina kun voit. Aina voit. lähtökohtaisesti sallittu, mutta tässä kuva-aineisto oli
otettu 24 tuntia näkyvissä olevasta Stories-osiosta.
32 MRKTNG Kuva poistuu kyseisen ajan jälkeen Instagramin meka-
niikan mukaisesti, mutta nyt se oli päätynyt mediaan
kopioituna.
