Page 33 - MRKTNG 3 2021
P. 33
Petteri Häkkänen toimii
Eversheds Sutherland
-asianajotoimistossa
immateriaalioikeus-
ryhmän vastuuosakkaana.
”Aineettomat oikeudet
on luova ja haastava
juridiikan ala. Jokainen
päivä on omanlaisensa
seikkailu ja tämä sopii
minulle.”
Tilanteesta syntyi riita, jonka Kimi Räikkönen vei “Sopimuksia tehdessä
markkinaoikeuteen. Oikeuden päätös oli, että kyseisen kannattaa olla tarkkana
kuvan julkistaminen ei ollut niin merkityksellinen päi- siitä mistä sopii.“
vän tapahtuma, että se olisi oikeuttanut lainaukseen.
– Mielestäni Instagram ja muut sosiaaliset mediat
ovat demokratisoineet julkaisutoiminnan. Julkisuu-
den henkilöt ja yksittäiset somevaikuttajat pystyvät
omilla kanavillaan ohittamaan vanhat perinteiset jul-
kaisukanavat julkaisemalla omaa sisältöänsä omilla
somekanavillaan. Silloin taloudellinen arvo sujahtaa
someen ja ohittaa perinteiset mediat, Häkkänen näkee.
Tapaus Novart saattoi olla sitä mieltä, että käytöstä maksaminen tulee
Keittiökalustetalo Novart oli saanut kuvitusten käyt- liian kalliiksi markkinahyötyyn nähden. Koska kui-
töön kampanjaansa varten vuoden mittaiset oikeudet. tenkin kuvien määräaikaisesta käytöstä oli selkeästi
Kuvien käytöstä oli asianmukaisesti sovittu kirjalli- sovittu, oli yrityksen vaikea maksuvelvollisuudesta
sella luvalla. Kampanjan päätyttyä kuva-aineisto jäi vapautua, Häkkänen toteaa.
yhtiön Facebook-sivuille pyörimään, mistä seurasi
jälkipyykkiä useamman vuoden kuluttua. Oikeuden- Sopimuksia tehdessä kannattaa olla tarkkana siitä
haltija halusi lisää rahaa. mistä sopii ja pitää asia mielessä.
– Oli selvää, että kaksi vuotta kampanjan jälkeen – Kuvat olivat unohtuneet sivuille, ja tilanne muo-
kyseiset kuvat yrityksen sivuilla eivät saaneet suurta dostui kalliimmaksi kuin mitä oli alun perin kuviteltu.
yleisön huomiota ja klikkauksia. Sinänsä perustellusti Sopimus tulkitaan sanamuotonsa mukaisesti, tekijän-
•oikeuslakimies muistuttaa.
MRKTNG 33
