Page 27 - MRKTNG 3 2021
P. 27
INDUSTRY CRAFT LIONS | Illustration > Outdoors Mitä vinkkejä antaisitte osallistuville? >
On tärkeä muistaa antaa idean puhua puolestaan ja
Love Conquers All riisua kaikki turha pois. On hyvä tunnistaa, mikä on
ollut työn oikea vaikutus ja keskittyä sen esille tuomi-
Burger King Finland ja TBWA\Helsinki seen. Cannesissa työltä odotetaan oikeaa merkitystä
ja jalanjälkeä. Aina on hyvä muistaa, että kyseessä on
”Love Conquers yksi maailman vaativimmista kisoista.
All” -kampanjalle
pronssileijona Mitä mieltä olette Cannes Lions
kisan tasosta ja merkityksestä?
Leijonissa taso on kova, mutta sen merkitys on itse
kilpailua suurempi. Cannes on mahdollisuus laittaa
luovuus kaiken keskiöön, tarkastella sitä eri kulmilta
ja nostaa esiin kuluneen vuoden kovimmat oivalluk-
set sen eri osa-alueilta. Siinä missä leijonan voittami-
nen on monelle tekijälle pitkäaikainen unelma ja yksi
alan vakiintuneita mittareita, se tuo myös paljon posi-
tiivista vanavedessään ja kasvattaa toimiston mai-
netta esimerkiksi tulevaisuuden rekryjen silmissä.
Suurin merkitys festivaaleilla on kuitenkin toimia
inspiraation ja opin lähteenä. Joka vuosi se tarjoilee
uusia näkökulmia ja upeita töitä ympäri maailmaa.
Niistä kukin voi kaivaa inspiraatiota itselleen, asiak-
kailleen tai kollegoilleen. Hampaat irvessä ei Cannesia
tai mitään muutakaan skabaa pidä kuitenkaan ottaa.
Hyvän työn tekeminen on lähtökohta, ja jos työ voit-
taa Cannesissa tai jossain muualla, on voitto vain upea
bonus ja seuraus hyvästä työstä.
BURGER KINGIN maailmanlaajuista huomiota saaneessa Tuomarin näkökulma
Love Conquers All -kampanjassa Burger King julisti
rakkautensa McDonald’sille maalauksella, joka näyt- CLARISSE BERGGÅRDH
tää ravintolaketjujen maskottien välisen suudelman. CEO
Burger King Suomi on Helsinki Priden yhteistyö- Pohjoisranta BCW
kumppanina tukemassa yhdenvertaisuuden ja ihmis- ”SHORT LIST -TUOMARINA sain mahtavan näkymän
oikeuksien toteutumista. PR-kategorian töihin globaalisti. Kiinnostavimpia ovat
aasialaiset työt. Taustatietoihin on pakko perehtyä, jotta
Kysymyksiin vastasivat Burger King Suomen mark- ymmärtää mistä on kyse. Vuoden 2020 töissä lähes
kinointipäällikkö Kaisa Kasila ja TBWA\Helsingin jokainen video alkoi sanoin ’2020 was an exceptional
luova johtaja Mikko Pietilä. year...’ mikä tietysti on totta, mutta vinkkinä tuleville
osallistujille: kannattaa miettiä mikä aloituslause saattaisi
Mikä oli kilpailussa haastavinta? toistua usein ja välttää sellaista.”
Cannes oli tänä vuonna joka mittarilla haastavin
vuosiin. Kahden vuoden työt samassa, pitkä odotus
toimistojen ja markkinoijien tahoilta, ja kun yhtä-
löön laitetaan vielä kaksi kertaa normaalia pidempi
online-tuomarointiurakka tämän vuoden jurylle, oli
selvää, että edes shortille selviytyminen olisi vaikeaa
ja iso voitto jo itsessään. Tällaisena vuonna leijonan
voittaminen onkin upea suoritus.
MRKTNG 27
