Page 24 - MRKTNG 3 2021

Cannes Lions 2021

S-ryhmän kampanja Millaisia kokemuksia saitte
voitti kultaisen leijonan tämänvuotisessa kisassa?
Media-sarjassa Meillä luonnollisesti on vuosien varrella kokemusta
myös Cannesiin osallistumisesta. Yleisenä oppina
S-RYHMÄN S-mobiilista löytyvä Omat ostot on kan- voisi todeta, että casen rakentamista ei koskaan
sainvälisestikin ainutlaatuinen: kuluttaja voi muun voi aloittaa liian aikaisin ja on hyvä, että koko
muassa seurata hiilijalanjälkeään, kotimaisten tuot- tiimi ymmärtää dokumentoinnin merkityksen
teiden osuutta ostoskoristaan ja käydä läpi ostoksiaan suunnittelu­prosessista alkaen.
eri kategorioissa. Tavoitteena on auttaa ihmisiä teke-
mään entistä tietoisempia ja fiksumpia valintoja. Mikä oli kilpailussa haastavinta?
Kilpailussa itsessään on eniten kysymys siitä, pys-
S-ryhmä on viime vuosina napannut pronssileijo- tyykö kirkkaasti dokumentoimaan toteutetun idean.
nat Alepan Korttelitoiveella (2019) sekä Hihna247-tem- Case-filmi on lopulta se, johon dokumentointi tarinal-
pauksella (2018). lisesti kiteytyy. Aikataulut aiheuttavat yleensä hie-
man painetta, sillä entryt tehdään tyypillisesti arjessa
S-ryhmän Lauri Toivonen, SVP Marketing, vastaa normaalien työtuntien jälkeen.
MRKTNG-lehden kysymyksiin.

24 MRKTNG