Page 25 - MRKTNG 3 2021
P. 25
MEDIA LIONS | Use of Real-Time Data
”Your Data is Your Data”
S-Group
sanoa, että jokaisen leijonan voittaneen työn takana
on idea, joka puhuttelee yleisöään. Cannesin kaltais-
ten kisojen töiden opiskelu nostaa väistämättä tekijän
ymmärrystä siitä, mikä on oikeasti hyvä – globaa-
leissa kilpailuissa ei pärjää piirikunnallisen tason
ideoilla.
Kilpailun merkitys on näyttää ja nostaa kunnian-
himon tasoa globaalisti. Lisäksi se toimii hyvänä alus-
tana keskusteluille hyvästä sisällöstä: keskustelun
ylläpidolla on oma itseisarvonsa. Lisäksi on hienoa,
että parhaat tekijät ja parhaat brändit pääsevät tekemi-
sillään ja tarinoillaan esille. Kilpailu on siis esimerkki
meille kaikille tekijöille.
Mitä vinkkejä antaisitte osallistuville? Mikä merkitys voitolla on brändille >
Ensiksikin on hyvä kysyä itseltään, onko tekemi- ja suunnittelutiimille?
semme kunnianhimo kansainvälisellä tasolla. Ja toi- Brändille suurin merkitys on tietysti lähinnä työn
sekseen, onko tekeminen itsessään kansainvälisellä antajamielikuvallinen. Tämä ei ole ihan pieni asia
tasolla. Cannes on kilpailuna mittari siinä, erottuuko maailmassa, jossa markkinalla kilpailussa pärjää-
tekeminen globaalin kilpailun joukosta. Kaikissa pal- minen edellyttää parhaiden kykyjen valjastamista
kituissa töissä näkyy se, että niissä on joku ihmistä brändin rakentamisen taakse. Suurelle yleisölle
puhutteleva näkökulma, jota ei kaikkialla näe. Kon- mainosp alkinnoilla harvemmin on isoakaan arvoa.
septi, jonka merkityksellisyys avautuu vain suoma-
laisille, ei pärjää kv. kilpailuissa. Suunnittelutiimi saa voitoista tietysti uskoa omalle
tielleen kohti seuraavia projekteja. Voitto on osoitus
Mitä mieltä olet Cannes Lions -kisan aina ison joukon onnistumisesta. Yksittäisille ihmi-
tasosta ja merkityksestä? sille voitto Cannesissa saattaa avata ovia omalla uralla
Taso vaihtelee tietysti vuosien välillä. Jokaisena kansainvälisestikin. Markkinoijan päässä kilpai-
vuonna näkyy jotain trendejä, joiden mukana osa luissa voittaminen on tietysti yrityksen sisäistä kult-
palkituista töistä nousee välillä arvostuksessa oikeaa tuuria rakentava: voidaan pärjätä markkinoinnissa-
ideaa korkeammalle. Keskimäärin voidaan kuitenkin kin kansainvälisesti.
Miten juhlitte kultaisen leijonan voittamista?
Juhlat ovat koronavuonna jääneet juhlimatta. Eikö-
hän me jotain keksitä, kun vihdoin saadaan Leijona
kotiin.
MRKTNG 25
