Page 35 - MRKTNG 1 2022
P. 35

VÄLTYT VIRHEVALINNOILTA ekomerkkien viidakossa,                                 Standardit
kun perehdyt merkkien luokituksiin ja kriteerien
toimintaan ennalta. Haastava hakuprosessi on pitkä­     Kolmen tyypin merkit
aikaista hyötyä tuova satsaus.
                                                         Vapaaehtoiset ympäristömerkit jakautuvat
   ”Luotettavasti ympäristömerkityn tuotteen ympä-       kolmeen luokkaan ISO 14020-standardin
ristövaikutukset ovat omassa tuoteryhmässään keski­      mukaisesti:
vertoa pienemmät,” kiteyttää tutkija Johanna Suik-
kanen Suomen ympäristökeskuksesta. Ostajan näkö-        •	 Tyypin 1 merkit, kuten Joutsen-
kulmasta tämä on usein tärkeää tai jopa ratkaisevaa.        ja EU-ympäristömerkki, ovat
                                                            riippumattoman, virallistetun
Valitse standardoitu merkki ja vältä viherpesu              asiantuntijatahon auditoimia ja
Eco Label Index -sivuston mukaan käytössä on yli            pohjautuvat elinkaariajatteluun
450 erilaista ympäristömerkkiä 199 maassa ja 25             sekä useisiin, jatkuvasti kehittyviin
toimi­alalla. Osa niistä soveltuu monenlaisille tuot-       kriteereihin.
teille ja palveluille, osa taas on toimialakohtaisia.
Suomessakin kuluttajat ja B2B-ostajat törmäävät         •	 Tyypin 2 merkit nojaavat
jatkuvasti melkoiseen kirjoon ekomerkkejä, joiden           valmistajien omiin ilmoituksiin,
paino­arvoa on haastavaa arvioida.                          mutta kansainvälinen
                                                            standardointijärjestö ISO on
   Pohjoismaisen Joutsenmerkin ja EU-ympäristö­             kuitenkin asettanut niiden
merkin lisäksi tunnetuimpiin ja luotettavimpiin             ympäristöväitteiden
kuulu­vat esimerkiksi IT-tuotteiden TCO-sertifikaatti,      totuudenmukaisuudelle perusvaatimukset.
puun alkuperään liittyvä FSC-merkki, Reilun kau-
pan Fairtrade-merkki, Luomu-merkki, EU-luomu­           •	 Tyypin 3 merkit ovat kvantitatiivisia,
merkki, kotimaisten luomutuotteiden Leppäkerttu-­           elinkaariarviointiin pohjautuvia
merkki, toimistolaitteiden Energy Star ja henkilö­          ympäristöselosteita, joita hyödynnetään
autojen energiamerkintä. Moni tuntee myös Green             lähinnä B2B-markkinoinnissa ja joiden avulla
Office -ympäristöjärjestelmän.                              voidaan vertailla tuotteita keskenään. Yritys
                                                            voi hankkia ympäristöselosteelle kolmannen
                                                            osapuolen arvioinnin.

”Luotettavasti                                             Tyypin 1 ympäristömerkit ovat luotettavimpia ja
 ympäristömerkityn                                      myös tunnetuimpia. Joutsenmerkki ylsi vuonna 2021
 tuotteen                                               Suomen arvostetuimpien brändien listalla sijalle seit-
 ympäristövaikutukset                                   semän, ja 93 prosenttia kuluttajista tunnistaa sen.
 ovat omassa
 tuoteryhmässään                                           Markkinoilla on lisäksi muita, eri tahojen itse rus-
 keski­vertoa                                           taamia merkkejä, jotka eivät noudata mitään ISO-­
 pienemmät.”                                            standardia. Useimmat niistä luokittuvat harhaan­
                                                        johtavaksi viherpesuksi.

                                                                                                               >
   30   31   32   33   34   35   36   37   38   39   40