Page 36 - MRKTNG 1 2022
P. 36
Ympäristömerkit
JOHANNA SUIKKANEN Ympäristömerkin haku kehittää
Tutkija koko liiketoimintaa
Standardoidun ympäristömerkin haku ei ole mikään
Suomen ympäristökeskus läpihuutojuttu, vaan haastava ja vaivannäköä vaativa
prosessi. Satsaus kuitenkin kannattaa, sillä loppu
”YMPÄRISTÖMERKKIEN kriteeristöön tuloksena brändin tunnettuus sekä arvostus parane-
on tuotu myös esimerkiksi vat ja koko yrityksen toiminta voi saada uutta nostetta.
biodiversiteettiin, kasvihuonekaasuihin,
kiertotalouteen ja mikromuoveihin Joutsenmerkin saaneista yrityksistä 95 prosent-
liittyviä kriteerejä sitä mukaa kuin tia suosittelee merkin hankkimista muillekin. Koska
tieto näiden ympäristövaikutusten merkkiin liittyy jatkuva kehitys, se nähdään pitkä
tärkeydestä on lisääntynyt.” aikaisena sijoituksena. Joutsenmerkki ja EU-ympä-
ristömerkki vaikuttavat myönteisesti myös julkisten
hankintojen kilpailutuksessa.
Tyypin 1 ympäristömerkin haku kehittää liiketoi-
mintaa tuotekehityksestä tuotantoon sekä markki-
noinnista ja myynnistä johtamiseen saakka. Samalla
tietenkin saavutetaan se kaiken ydin eli vähenne-
tään ympäristökuormitusta ja edistetään kestävää
kehitystä.
Kriteeristö päivittyy ja tiukkenee ajan myötä Joutsenmerkin hakuprosessi
Standardoitujen ympäristömerkkien kriteerit nojaa- 1. Varmista, että kyseisen tyypin
vat puolueettoman asiantuntijatahon tekemään, kat-
tavaan elinkaariperustaiseen arviointiin. tuotteille on olemassa kriteerit.
2. Tutustu hyötyihin, kustannuksiin, tuotteeseen
”Siinä katsotaan muun muassa valmistusprosessia,
raaka-aineita ja materiaaleja, energiankäyttöä, tuot- tarvittaviin muutoksiin ja työn määrään.
teen laatua ja muita kyseisen tuotteen olennaisia ympä- 3. Tee hakemus ympäristömerkin
ristövaikutuksia. Tuotteen on oltava turvallinen kemi-
kaalien suhteen sekä ihmiselle että ympäristölle”, lis- portaalin kautta tai lomakkeella.
taa Johanna Suikkanen. 4. Kehitä tuotettasi kriteerien mukaiseksi,
Kriteerit ovat voimassa määräajan, joten jatkossa ja kokoa vaaditut liitedokumentit.
arviointi tehdään uudestaan. Luotettavien ympäristö- 5. Lähetä hakemus tarkastettavaksi.
merkkien kriteeristö kehittyy jatkuvasti. Joutsenmer- 6. Käytä myönnettyä merkkiä monipuolisesti
kin periaatteena on, että kun uudelle tuoteryhmälle
suunnitellaan kriteerit, noin kolmannes tuotteista markkinoinnissa, myynnissä ja viestinnässä.
pystyy täyttämään ne. EU-merkillä vastaava osuus 7. Kun tuotteeseen tulee muutoksia,
on 10–20 prosenttia. Kehityksen edetessä kriteerejä
tiukennetaan, mutta on silti mahdollista ja toivottavaa- hakemusta tulee päivittää.
kin, että yhä isompi osa tuotteista saavuttaa kriteerit. Matkan varrella saat asiantuntevaa tukea ja neu-
Suomessa esimerkiksi WC- ja talouspapereiden vali- vontaa. Hakemuksen lähettämisen jälkeen seuraa tar-
koima on lähes kauttaaltaan Joutsenmerkin piirissä. kastuskäynti paikan päälle yritykseesi.
Tunnetun ja luotettavan ympäristömerkin avulla
erotut eduksesi ja rakennat vahvaa brändiä. Merkin
hyödyntäminen buustaa myyntiä ja voi avata ovia
laajemm ille markkinoille. Yrityksesi voi myös sääs-
tää energia-, vesi- ja jätekustannuksissa.
Ympäristömerkin hakemusmaksu liikkuu Joutsen-
merkillä muutamissa tuhansissa euroissa (mikroyri-
tyksille 50 %:n alennus) vaihdellen tuoteryhmittäin.
EU-merkillä hakukulut ovat yrityksen koon mukaan
350–2 000 euroa. Vuosimaksut lasketaan merkin saa-
neen tuotteen liikevaihdosta. Ne ovat noin 0,1–0,3 pro-
sentin luokkaa, ja niistä voi saada erilaisia alennuksia.
Joutsenmerkille on määritelty myös uusintahakemuk-
•sen ja laajennuksen/muutoksen hinnat.
36 MRKTNG
