Page 31 - MRKTNG 1 2022
P. 31
TERO HEINONEN SATU WIDEEN
Tutkija Asiantuntija
Suomen ympäristökeskus KKV
”MAINOSTEN yleisimmät teemat ”UUSIEN henkilöautojen
olivat ekologisuus, vastuullisuus, hiilidioksidipäästöjen ilmoittamisessa
hiilineutraalius, ympäristömerkinnät on noudatettava valtioneuvoston
sekä luonto taustatekijänä, esimerkiksi asetusta. Energian alkuperätakuulain
visuaalisesti esille nostettuna. noudattamista puolestaan valvoo
Ympäristö toimi mainoksen pääviestinä Energiavirasto.”
noin 30 prosentissa aineistoa, ja
loppuosassa se oli muulla tapaa läsnä.”
Kunnon ympäristömarkkinoinnille kova tarve Mitkä lait ja normit on otettava huomioon?
SYKE:n hankkeen lopulliset tulokset julkaistaneen Ympäristöväittämien käyttöä markkinoinnissa sääte-
maaliskuun lopulla. Heinonen toivoo, että tutki- lee melkoinen sikermä lakeja ja normeja. Kivijalkana
musta voitaisiin jatkaa hakusanamarkkinoinnin sekä toimii harhaanjohtavaan ja sopimattomaan markki-
printti-, televisio- ja radiomainonnan saroille. nointiin liittyvä lainsäädäntö eli kuluttajansuojalaki
sekä EU-direktiivi 2005/29/EY, jonka ohjeistusta
Helmikuussa hankkeen tiimoilta järjestettiin yksi päivitettiin joulukuussa 2021 muun muassa uusin
työpaja elinkeinoelämän järjestöille ja toinen keskit- käytännön esimerkein.
tyen vaikuttajamarkkinointiin. ”Työpajoissa vietiin
tietämystä yritysten käyttöön ja keskusteltiin, miten Lisäksi on muun muassa toimialakohtaisia nor-
ne kokevat ympäristöväittämien esittämisen ja miten meja. Asiantuntija Satu Wideen KKV:sta antaa esi-
sitä voisi helpottaa. Vuoropuhelua tarvitaan, sillä vih merkkejä: ”Uusien henkilöautojen hiilidioksidipääs-
reälle siirtymälle on kova tarve. Markkinointi voisi töjen ilmoittamisessa on noudatettava valtioneuvos-
siinä olla tärkeässä osassa, koska sen kautta saadaan ton asetusta. Energian alkuperätakuulain noudatta-
iso osa tuotetiedosta”, linjaa Tero Heinonen. Ympä- mista puolestaan valvoo Energiavirasto.”
ristömarkkinointia voisi hänen mielestään lisätäkin,
kunhan se olisi nykyistä parempilaatuista. EU:lta odotetaan tänä vuonna laajaa ympäristöasia-
kokonaisuutta liittyen Euroopan vihreän kehityksen
Senior Advisor Maarit Aarrekangas Marketing ohjelmaan, kiertotalouden toimintasuunnitelmaan
Finlandilta korostaa, että itsesääntely ja käytännöt tulisi ja uuteen kuluttaja-asioiden toimintasuunnitelmaan.
saada niin hyvälle tolalle, että tiukennuksia ei tarvit- Wideenin mukaan näitä seuraa uutta lainsäädäntöä.
taisi. ”Monet toimivat vastuullisesti, mutta joissakin
pk-yrityksissä tilanne on haastava ja oppi tulee kanta Tulossa on myös pitkään kehitteillä ollut
pään kautta. Tietoa ja esimerkkejä tarvitaan, ja siinä ympäristöjalanjälkimenetelmä. Elinkaaripohjainen,
meidän verkostomme voi auttaa”, Aarrekangas sanoo. 16 ympäristöv aikutusta luotaava menetelmä on val-
mis ja pilotoitu noin 20 tuoteryhmässä, mutta vielä ei
tiedetä, missä määrin sen käyttö tulee olemaan pakol-
lista tai vapaaehtoista.
>
MRKTNG 31
