Page 30 - MRKTNG 1 2022
P. 30
Ympäristöväittämät
Atria ja Sinituote (seuraavan Väitteitä ja omatekoisia merkkejä
aukeaman kuva) antavat Suomessa tutkittiin yhteensä noin 250 verkkomai-
selkeää tietoa tuotteiden nosta, jotka kerättiin Ilta-Sanomista, Iltalehdestä,
ympäristövaikutuksista myös Me Naisista, Kauppalehdestä ja Facebookista sekä
tuotteiden verkkosivuilla. viikon mittaisen kansalaiskampanjan avulla. Mai-
noksia kertyi lukuisilta toimialoita ja niin B2C- kuin
”Yli puolet väittämistä B2B-sektoriltakin.
oli yleisluonteisia ja
täsmentämättömiä kuten Tero Heinosen mukaan mainosten yleisimmät
ympäristöystävällinen.” teemat olivat ekologisuus, vastuullisuus, hiilineut-
raalius, ympäristömerkinnät sekä luonto eräänlai-
sena taustatekijänä, esimerkiksi visuaalisesti esille >
nostettuna. Ympäristö toimi mainoksen pääviestinä
noin 30 prosentissa aineistoa, ja loppuosassa se oli
muulla tapaa läsnä.
Yli puolet väittämistä oli yleisluonteisia ja täs-
mentämättömiä kuten ympäristöystävällinen. Usein
mainittiin muun muassa päästöttömyys tai kompen-
sointi, mutta ei kerrottu esimerkiksi, onko kyse neut-
raaliudesta nyt vai tulevaisuudessa, millaisiin laskel-
miin väite perustuu tai koskeeko päästöttömyys koko
tuotantoketjua, yrityksen omaa osuutta vai yksit-
täistä tuotetta. Satojen mainosten joukosta ei valitet-
tavasti tullut vastaan yhtäkään Joutsenmerkin tai EU-
ympäristömerkin tyyppistä virallista ympäristömerk-
kiä, mutta monia itse kehiteltyjä, luotettavuudeltaan
kyseenalaisia merkkejä kylläkin.
30 MRKTNG
