Page 25 - MRKTNG 1 2022
P. 25
Miten välttää
putoaminen
sankariansaan?
Hero Trap eli Sankariansa-kirjan kirjoittaja ja
paremman mainonnan matkasaarnaaja Thomas Kolster
kertoo, miten yritykset voivat muuttaa maailmaa
paremmaksi ja kuinka saada ihmiset muuttamaan
käytöstään, varsinkin jos he eivät sitä itse halua?
Teksti Paula Harmaala Kuvat iStock, Thomas Kolster
”ELÄMÄSSÄNI parhaat johtajat, jotka ovat inspiroineet Mainonnan tehtävä on muuttaa ihmisten elämää.
minua kasvamaan ja kokeilemaan uusia asioita, ovat Juuri mainostajat ovat merkittävässä roolissa, sillä
olleet inspiroijia”, mainostajien sankariansasta The mainonnan aikaansaama muutos voi olla valtavan
Hero Trap kirjan kirjoittanut Thomas Kolster vastaa positiivinen tai sitten negatiivinen – riippuen siitä
kysymykseeni. ”Kukaan ei pidä johtajasta, joka ker- kuinka ihmisiin onnistutaan vaikuttamaan.
too, että tämä on minun visioni ja sinun pitää tulla
tällaiseksi. Tämä on se virhe, jota mainostajat tänä ”Nykymaailmassa haasteena on ihmisten kulutus-
päivänä ympäristöasioissa jatkuvasti tekevät.” käyttäytyminen. Pitää olla oma auto, televisio ja aina
se uusin iPhone… ostetaan tavaraa tavaran perään.
”Nykymaailmassa Yhtiöt ovat keskittyneitä lähinnä oman toimintansa
haasteena on ihmisten pyörittämisestä aiheutuviin ympäristövaikutuksiin
kulutuskäyttäytyminen.” sen sijaan, että he pohtisivat sitä, kuinka kuluttajat
rasittavat ympäristöä heidän tuotteillaan”, Kolster
näkee.
Sama on nähtävissä mainonnassa. Kuvittele mieles
säsi, että tapaat uuden ihmisen, joka puhuu vain
omasta erinomaisuudestansa ja siitä, kuinka päivänsä
käyttää. Todennäköisesti kyllästyt moisen omahyväi-
seen tyypin seuraan alta aikayksikön.
>
MRKTNG 25
