Page 23 - MRKTNG 1 2022

Lisää metsämaata

Kun päästöistä ei
voi päästä, ne voi
kompensoida

Miten myös kuluttaja voi hyvittää
autoilusta, lentämisestä ja
muusta kuluttamisesta aiheutuvat
päästöt? Uudet liiketoiminnat
astuvat vanhojen tilalle.

YRITYKSET ovat voineet kompensoida pääs-
töjänsä istuttamalla uutta metsää, ja sama on
nykyään mahdollista myös kuluttajille. Ympä-
ristöteeman ympärille on syntynyt liiketoimin-
taa, jossa kilpaillaan vaikuttavuudella.

Yksi on suomalainen Wood Forest Finland
Oy, joka istuttaa metsää alueille, jotka eivät
luontaisesti metsittyisi.

”Esimerkiksi turvemaalle ei tule luontaisesti
puita, vaan ilman toimenpiteitä se kasvaisi
täyteen risukkoa”, sanoo Wood Forest Fin-
land -yhtiön toimitusjohtaja Antti Kokkonen.

Yhtiön liikeidea on siinä, että puiden
istuttaminen on aidosti lisäyksellistä eli se
kasvattaa metsämaan pinta-alaa. Esimerkiksi
kaadetun metsän tilalle istutettu puu ei ole
sellaista.

Toinen kestävyysnäkökulma päästö­
kompensaatiossa on metsän pysyvyys.

”Jos ajatellaan metsiä hiilen sidonnan
kautta, olisi tärkeää, että puu saisi kasvaa
mahdollisimman pitkään. Kun puun ikä tulee
täyteen, siitä voidaan tehdä hiiltä sitova tuote,
kuten vaikkapa puutalo, huonekalu, soitin tai
vene. On järkevää ekologiaa käyttää uusiutu-
vaa materiaalia kaikissa sovelluksissa, joissa se
on mahdollista. Luonnon materiaali tuo myös
elävyyttä ja on esteettisesti kaunista.”

Vuoden vanha yritys hyvittää yritysten
päästöjä, mutta tarjoaa hiilijalanjäljen kom-
pensaatiota myös yksityisille. Verkkokaupassa
voi hyvittää omat autoilukilometrit tai vaikka

•istuttaa puita lahjaksi.

>

MRKTNG 23