Page 27 - MRKTNG 1 2022

Kestävä kehitys ja mainonta

To Do by
Thomas Kolster

Tärkeä näkökulma tuotteiden 1
ympäristöystävällisyydessä on myös NORMALISOI kestävä elämäntapa.
niiden ihmisystävällisyys, sillä myös Ajattele sampoomainosta, jossa ajellaan 2
tässä piillee ansa. Kuinka tuotteet avoautolla hiukset hulmuten… Hetkinen,
vastaavat kuluttajien tarpeisiin? miksi auto, miksei vaikkapa polkupyörä?
Huomioi pienetkin yksityiskohdat siinä,
”JOSKUS tuotteet ovat liian kalliita tai laatu ei ole koh-
dillaan. Menet vaikkapa baariin ja saat sieltä juomaasi millaisia malleja ja samaistumisen
jonkun ekopillin, joka sulaa suussa”, Thomas Kolster kohteita mainos tarjoaa.
mainitsee esimerkkinä.

Ihmisten kehittämisen ohella on tärkeää kiinnittää
huomio myös tuotteisiin. Kestävä trendi kaipaa sitä,
että myös tuotteet parantavat maailmaa ja palvelevat
samalla ihmiskuntaa. •

3
TRENDIKKYYS rulettaa.
4 Millainen toiminta on toivottua? ANNA kuluttajan arkeen vaihto-
Tee siitä ihanne! Nykyään monesta ehto. Toisinaan jarruna on se, ettei
HELPOTA ympäristöystävälli- tuntuu muovikassin ostaminen kuluttajalla tosiasiassa ole ympä-
syyden tunnistamista. Kuluttajan ristöystävällistä tuotetta saatavilla.
voi olla vaikea erottaa, mikä tuote kaupassa pahalta, kun taas
on ympäristöystävällisempi kuin paperi- tai kangaskassissa Huolehdi, että ostopäätöstä
ostokset kantaa pystypäin. tehdessä tarjolla on myös
toinen. Miten tätä voisi hel-
pottaa? 5 6parempi vaihtoehto.

OLE reilu ja rehellinen! OIKEA mindset. Nykypolville
Vilpillisyys on varma keino menet­ omistaminen ei ole se juttu, vaan
merkityksellisyys ja elämykset. Tee
tää kuluttajien luottamus. Erään ympäristöystävällisyydestä yhteinen
kansainv­ älisen tutkimuksen mukaan matka. Me muutumme ja muu-
vain 26 % markkinointiväittämistä on
tosia. Entä jos mainonta suunnitel- tamme maailmaa, brändi ja
sinä käsi kädessä.
taisiin niin hyvin, että puhuttai-
siin pelkästään totta?

MRKTNG 27