Page 26 - MRKTNG 1 2022

Jokaisen menestyvän
brändin takana on

TAVARAMERKKI

Rekisteröi omasi ajoissa

HAE HYVÄT NEUVOT

netistä neuvonnasta tai sähköpostitse
www.prh.fi puh. 029 509 5855 neuvonta.tavaramerkki@prh.fi

”Jos muutosta ei tee, tekee päätöksen sisäisen motivaation mukaan. Ympä- >
lopulta siitä kärsii itse.” ristöasioissa on kyse pohjimmiltaan samasta. Jos
muutost­ a ei tee, lopulta siitä kärsii itse”, Thomas sanoo.
”Noin kuitenkin monet brändit toimivat. Sankari­
ansassa kyse on siitä, että puhutaan itsestä sen sijaan, Mainonnassa vaikutetaan synnyttämällä tunteita.
että motivoitaisiin ihmisiä tulemaan sellaisiksi kuin Tavoitetila on, että teen näin, koska se tuntuu minusta
he itse haluavat”, Kolster sanoo. hyvältä ja oikealta. On kohtuullisen helppoa sytyttää
vihaa, pelkoa, häpeää ja syyllisyyttä. Hyvä kysymys
Tällainen minä haluan olla on, mikä tunnetila aikaansaa parhaan mahdollisen
Itsensä toteuttamisen tarve on ihmisen tarvehier­ lopputuloksen ja palvelee kasvua ihmisenä?
arkiassa huipulla, se millainen minä haluan olla,
millaista elämää haluan viettää. Kuinka mainostajat Mainostaja voi sytyttää liekin antamalla raikkaita
voivat vaikuttaa tähän? ajatuksia, mallin toimia eri tavalla, innostamalla. Posi-
tiivisen tunnereaktion synnyttäminen haastaa mai-
”Lääkäri voi sanoa, että lopeta tupakointi itsesi ja nostajaa rakentamaan viestinsä syvällisemmin.
läheistesi terveyden vuoksi, mutta lopulta jokainen
Mikä antaa iloa, intoa, myötätuntoa? Mikä auttaa
ihmisiä ymmärtämään kokonaisuuksia, haluamaan
parempaa? Mikä tuottaa hyvinvointia niin ympäris-
tön kuin ihmistenkin kannalta?

”Askeleet muutokseen voivat olla pieniäkin, kuten
vaikka entäpä jos jättäisit auton viikonlopuksi park-
kiin ja kulkisit julkisilla. Mainostajan on tärkeää näyt-

•tää ihmisille, että heidän toimillansa on merkitystä.”