Page 29 - MRKTNG 1 2022

YMPÄRISTÖ-
VÄITTÄMÄT

Viherpesua vai kelpo faktoja?

Entistä ekologisempi, vastuullinen valinta,
vähemmän jätettä… Käteviä sanapareja,
joilla vedota ympäristötietoisiin ostajiin.
Mutta mitä ja millä perusteilla saa väittää?

Teksti Marjaana Keskitalo
Kuvat iStockphoto ja valmistajat

EUROOPAN KOMISSIO julkaisi reilu vuosi sitten tulok- ”Ympäristöväittämien
set selvityksestään, jossa käytiin läpi yli 340 verk- käyttöä markkinoinnissa
komarkkinoinnin ympäristöväittämää. Peräti säätelee melkoinen
42 prosentissa oli syytä epäillä, että väittämät olivat sikermä lakeja ja
liioitelt­ uja, vääriä tai harhaanjohtavia ja EU:n säädök­ normeja.”
sien vastaisia. Lähes 60 prosentissa väittämien tueksi
ei esitetty minkäänlaista näyttöä. >

”Aika huikeita prosenttilukuja”, tuumaa tutkija
Tero Heinonen Suomen ympäristökeskuksesta
(SYKE). EU-screenaus herätti kiinnostuksen sel-
vittää asiaa Suomessakin. Se sysäsi viime syksynä
alkuun SYKE:n Ympäristöväittämät Suomen mark-
kinoilla -hankkeen, jonka ohjausryhmään kuuluvat
Työ- ja elinkeino­ministeriö, Ympäristöministeriö
ja Kilpailu- ja kuluttajavirasto (KKV). Näyttää siltä,
että ympäristö­argumentointi on meilläkin vielä pal-
jolti hakoteillä.

MRKTNG 29