Page 24 - MRKTNG 1 2021
P. 24
Ilmiö
Tilataan yksi
ILMIÖ
kiitos!
Kuluttajat halusivat brändien vaikuttavan
maailman menoon. Huutoon on vastattu.
Teksti Paula Harmaala
Ilmiöt ovat nyt varsinainen ilmiö. Samalla kun il- tä pitäisi saada ilmiö, vaikka oikeasti haluttaisiinkin”, >
miöt tuovat ihmisiä yhteen, jakavat ne mielipiteitä. sanoo ilmiöiden parissa työskennellyt Milttonin luova
Miten ilmiön voisi määritellä? Tubeconin perusta- johtaja Mikko Hakkarainen.
ja, ilmiöasiantuntija Risto Kuulasmaa on kiteyttä-
nyt ilmiötä vaikuttajamediatoimisto PING Helsingin Toisaalta, viestintätoimisto ei voi koskaan taata, et-
webinaarissa. Ilmiö on selitettävissä yhdellä lauseel- tä nyt tehdään ilmiö. Kyse on vähän samasta, kun ta-
la. Ne ovat tarinoita, joissa on jatkumo ja jotka vetoa- kavuosina mainostoimistoille veisteltiin, että tehkää
vat sekä älyyn että tunteisiin. meille viraalivideo.
”Ilmiön ytimessä on innovaatio, jossa aiemmin eril-
lisinä pidetyt asiat kohtaavat uudella tavalla. Ilmiöt ”Ilmiötä ei voi sellaisenaan tilata, mutta ilmiötä koh-
ovat myös osa suurempia trendejä, jotka saattavat ol- ti voidaan pyrkiä. Ilmiöittämisessä voidaan hyödyn-
la kenties vasta alkamassa”, Kuulasmaa luonnehtii. tää elementtejä, jotka edesauttavat sen muodostumis-
Samaan aikaan kun kuluttajien luottamus brändei- ta”, ilmiöittäjä Mikko Hakkarainen vakuuttaa.
hin on laskenut, niiden odotetaan ratkaisevan maail-
man ongelmia nopeammin ja tehokkaammin kuin yh- Siinä missä aiemmin markkinointi pyrki pelaa-
teiskunnallisessa päätöksenteossa on totuttu. Ilmiöi- maan populaarikulttuurilla ja ammensi taiteesta,
den kautta ilmenee, mitä pitäisi muuttaa, jotta maailma nyt sen rinnalle on tullut vahvasti yhteiskunnallinen
olisi parempi paikka. Siihen on helppo yhtyä. kantaaottavuus.
Ilmiöiden takana vaikuttavat arvot. Arvojen mu-
kaan ihmiset valitsevat niin työpaikat, yhteistyökump- #MeTahdomme oli alku
panit kuin sen, mitä ostetaan. Mikko Hakkaraiselle yhteiskunnallisen ajattelun ja
markkinoinnin yhdistäminen on intohimo. Suomen
Brändit mukaan politiikkaan bisnes-skenessä ensimmäinen kunnon rytinä ilmiöit
Ilmiöiden luominen ja niillä ratsastaminen kiinnosta- tämisessä oli takavuosien #MeTahdomme -yritys-
vat brändejä kasvavissa määrin. Suhtautuminen suo- haaste. Siinä yritykset ottivat kantaa tasa-arvoisen
malaisilla yrityksillä on kuitenkin vielä melko ujoa. avioliiton puolesta.
”Aina briiffissä ei uskalleta suoraan sanoa, että täs- Miltton ei ollut luomassa alkuperäistä Tahdon 2013
-kansanliikettä, vaan se liittyi myöhemmässä vaihees-
sa tukemaan sitä. Tuolloin alkuperäinen liike oli jo on-
nistunut saamaan kansalaisaloitteen läpi.
24 MRKTNG
