Page 79 - MRKTNG 3 2023

Kouvolan Lakritsi

1906

Papulan Vesitehdas Oy
perustetaan Viipuriin.

Positiivisesti 1945 1942
kapinallinen asenne
Lakritsin valmistus Makeis- ja Mehu Oy
Mainonnalla on merkitystä, mutta tuotteen aloitetaan. perustetaan Viipuriin.
on oltava erinomainen, jotta se ­pärjää kil-
pailussa ja jää kuluttajien mieleen. Tästä 1995 1960
syystä brändityö ei ole pelkkää markki-
nointia, vaan se ohjaa kaikkea toimintaa ja Kouvolan Lakritsin Makeistuotanto
ilmentyy kaikessa tekemisessä. Sitä ­eletään lakritsi valitaan Suomen siirretään Kouvolan
ja hengitetään 24/7. ”Ei kannata tehdä Tornionmäelle.
mitään, mitä joku muu tekee tai on tehnyt, parhaaksi. 1960-luvulla Lakulle
vaan seurata rohkeasti omaa polkua ja olla suunnitellaan uusi
positiivisesti kapinallinen.” 2013 resepti, joka on
käytössä vielä tänä
”Yrityksen 117 vuotinen historia on Yrityksen ilmettä ja päivänä. Samalla
polveileva. Matkan varrelle mahtuu logoa freesataan. vuosikymmenellä
sotia, raaka-ainerajoitteita, yrityksen ja tuotteiden
taloudellisia vaikeuksia ja rohkeita 2020, nimi muutetaan
avauksia. Kaikki nämä ovat 2021, 2022 Kouvolan Lakritsiksi.
muovanneet brändistä sen, mikä se
tänään on.” Brittiläinen LUXLife- 2008
aikakauslehti valitsee
Tuoreus ja tarina Timo Nisula ostaa
Kouvolan Lakritsin Kouvolan Lakritsin.
Brändi tiivistyy kolmeen sanaan: käsityöläisyys, maailman parhaaksi
tuoreus ja tarina. Tarina on pitkä, se alkaa Viipu- MRKTNG 79
rissa vuonna 1906, tosin lakritsin valmistus limo- lakritsiksi.
nadeja ja makeisia valmistavassa yrityksessä alkoi
vasta vuonna 1945. Lakritsi valmistetaan edelleen
käsityönä avokattiloissa, ja reseptiikasta huolehti-
vat ihmiset, ei koneet. Lakritsi on aina tuoretta. Se
velvoittaa pitämään myös brändin tuoreena.