Page 78 - MRKTNG 3 2023
P. 78
Brändin takana
Parasta
lakritsia
Kouvolan Lakritsi on esimerkki siitä, kuinka
intohimo ja rohkeus olla erilainen ovat vieneet
brändin parissakymmenessä vuodessa Suomen
parhaasta maailman parhaaksi. ”Vain erottau-
tumalla voi menestyä”, intohimoisesti lakritsiin
suhtautuva toimitusjohtaja Timo Nisula sanoo.
Teksti Sane Keskiaho Kuvat Kouvolan Lakritsi
Asioita, joilla on Brändi elää
merkitystä monessa kanavassa
Kouvolan Lakritsi tekee bränditekoja, Kouvolassa brändiä mietitään aina
joita muut eivät ole tehneet. Nisula ensin lakritsin kautta, sillä ilman
haluaa viherpesun sijaan tehdä maa- lakua ei olisi yritystä eikä koko
ilmasta aidosti paremman paikan ja brändiä. Se pidetään raikkaana
muuttaa asioita. Koronakesänä Kou- ja kiinnostavana nettisivuilla kuu-
volan Lakritsi esimerkiksi tarjosi vaki- kausittain julkaistavan reseptiikan
tuisen työpaikan lakutehtaalta yhdelle avulla. Brändimielikuvaa vahviste-
onnekkaalle ja omistusasunnon kau- taan sosiaalisen median kanavissa.
pan päälle. Yritys hyvittää hiilijäljen ”Tärkeintä on erottua kaupassa,
lahjoittamalla kotimaiselle Green Car- jossa kilpailu on kovaa ja valinnan-
bonille rahaa metsien lannoitukseen, varaa paljon. Sijoittelu makeis-
koska puun normikasvun ja kasvatus- hyllyllä on avainasemassa. Vahva
lannoituksella saadun kasvun välinen brändi auttaa kuluttajaa erotta-
ero on merkittävä. maan tuotteen kilpailijoiden tuot-
teesta.”
78 MRKTNG
