Page 80 - MRKTNG 3 2023
P. 80
Pelisäännöt
PAULA SAILAS toimii
Berggrenillä IP-lakimiehenä,
hallituksen jäsenenä ja
osakkaana.
Markkinointi muuttuvassa
maailmassa juristin silmin
MUUTTUVA maailma on tuonut mukanaan uusia mah- tekijänoikeuksilla varmistaa, että vain yrityksesi voi
dollisuuksia ja haasteita markkinoinnin ammattilai- hyödyntää ja jakaa niitä. Mikäli yrityksesi kehittää
sille. Nykyaikaisia viestintävälineitä ja digitaalisia uusia tuotteita, voit hakea patenttia suojataksesi nii-
kanavia, kuten sosiaalista mediaa, hakukonemarkki- den käyttöä ja myyntiä. Markkinoinnin tehtävänä on
nointia tai vaikuttajamarkkinointia oikein hyödyntä- auttaa tuomaan tällaiset innovaatiot asiakkaiden tie-
mällä markkinointi voi tavoittaa entistä helpommin toon ja edistää niiden menestystä markkinoilla.
kohderyhmät oikeissa kanavissa ja oikeaan aikaan.
”SISÄLTÖJEN suojaaminen tekijänoikeuksilla varmis-
Markkinointi on muuttunut vuorovaikutteiseksi. taa, että vain yrityksesi voi hyödyntää ja jakaa niitä.”
Automaatiota ja tekoälyä hyödyntämällä asiak
kaille voidaan helposti luoda personoituja ja kiin- Immateriaalioikeuksien piiriin kuuluvat myös lii-
nostavia sisältöjä ja samalla niiden avulla voidaan kesalaisuudet, kuten asiakasluettelot, valmistuspro-
kerätä, lain sallimissa rajoissa, tietoja kuluttajien sessit ja strategiset tiedot. Markkinoinnin on hyvä olla
käyttäytymisestä. tietoinen liikesalaisuuden piiriin kuuluvista tiedoista,
he voivat osaltaan suojata tietoja rajoittamalla niiden
Immateriaalioikeudet ovat oikeuksia, jotka liit- jakelua ja paljastamista.
tyvät aineettomaan omaisuuteen, kuten tuotemerk-
keihin, keksintöihin, tekijänoikeuksiin, suunnitte- Digitaaliset kanavat nopeuttavat ja helpottavat
luoikeuksiin ja liikesalaisuuksiin. Nämä oikeudet kohdeyleisön tavoittamista, mutta markkinoinnin
antavat omistajilleen yksinoikeuden käyttää ja hyö- tulee muistaa huomioida myös tietosuojaan ja asiak-
dyntää kyseistä immateriaalista omaisuutta tietyllä kaiden yksityisyyteen liittyvät juridiset näkökohdat.
tavalla ja ajanjaksona. Yrityksen on noudatettava tietosuoja-asetuksia ja var-
mistettava, että asiakkaiden henkilötietoja käsitellään
MITEN immateriaalioikeudet liittyvät markkinointiin? asianmukaisesti.
Markkinoinnin tehtävänä on rakentaa yritykselle
Markkinointi on vahvassa murroksessa, ja menes-
vahva brändi, joka toimii ja erottuu myös digitaali- tyvät yritykset ovat niitä, jotka pysyvät ajan tasalla
sissa kanavissa. Brändin tunnistettavuutta ja mai- trendeistä ja kykenevät sopeuttamaan strategiansa
netta voidaan suojata tavaramerkki- ja mallioikeuk- sen mukaisesti. Yhteenvetona voidaan todeta, että
silla. Oikeuksien rekisteröinnillä voidaan estää muita moderni markkinointi ja immateriaalioikeudet ovat
yrityksiä käyttämästä samankaltaisia merkkejä ja tiiviissä yhteydessä toisiinsa. Tehokas markkinointi
siten välttää aiheuttamasta sekaannusvaaraa kulut- strategia voi auttaa yritystä rakentamaan vahvan ase-
tajien keskuudessa. man digitaalisilla markkinoilla ja tuomaan esiin sen
luovan työn tulokset, kun taas immateriaalio ikeudet
Nykyaikainen markkinointi perustuu usein laa- tarjoavat suojaa ja oikeuksia näiden työn tulosten
dukkaaseen sisältöön, kuten artikkeleihin, videoi-
hin ja grafiikkaan. Näiden sisältöjen suojaaminen •käyttöön, hyödyntämiseen ja puolustamiseen.
80 MRKTNG
