Page 82 - MRKTNG 3 2023
P. 82
Vaikutamme
EU markkinoinnin ja viestinnän alan
lainsäädännön suunnannäyttäjänä
Vielä muutama vuosi sitten EU:ssa
herätti pelkoa, että kasvava
sääntely markkina-alueella ajaisi
pääomasijoittajat pois ja heikentäisi
paikallisten yritysten kilpailukykyä.
Kuitenkin kävi päinvastoin, sillä EU on
nyt sääntelyn edelläkävijä, ja sen toimia
seurataan tiiviisti maailmanlaajuisesti.
GDPR:N vaikutus ulottuu nyt kaikkialle maailmaan. heikompia osapuolia ja samalla mahdollistaa yrityksille >
Parhaillaan työn alla olevien Digital Marketing Act kaupallisen toiminnan ja innovoinnin.
(DMA) ja Digital Services Act (DSA) kehitystä seurataan
suurella mielenkiinnolla myös Yhdysvalloissa. Tämän saavuttamiseksi tarvitaan aktiivista
vuoropuhelua, ja siksi Marketing Finland osallistuu
EU on muodostunut digitaalisen markkinoinnin aktiivisesti keskusteluihin sekä EU-tasolla että
kokeilulaboratorioksi. Jos kehität digitaalisen Suomessa. Tässä yhteydessä olemme koonneet
palvelun, joka toimii EU:ssa, voit olla varma, että viimeisimmät uutiset digitaalisen markkinoinnin
se on laillinen myös muualla maailmassa seuraavat sääntelystä.
vuodet. Siksi alustat ovat investoineet EU-alueen
tuotekehitykseen. Pelkästään Meta on palkannut EU- Digital Markets Act (DMS) – Euroopan
alueella tuhansia kehittäjiä metaversumin ja tekoälyn komissio nimitti portinvartijayritykset
kehittämiseksi. DMA-asetus on laki, jonka tarkoituksena on edistää
kilpailua ja läpinäkyvyyttä digitaalisilla markkinoilla,
Nyt, kun henkilötietosuoja-asiat ovat GDPR:n mukaan lukien digitaalinen mainosmarkkina. Nimetty-
ansiosta EU:ssa kunnossa ja evästeiden käytölle on jä portinvartijoita ovat: Googlen emoyhtiö Alphabet,
saatu selkeät suuntaviivat DMA- ja DMS-direktiivien Amazon, Apple, TikTokin emoyhtiö ByteDance, Face-
myötä, katseet kohdistuvat tekoälyn turvallisuuteen. bookin ja Instagramin emoyhtiö Meta sekä Microsoft.
Uusi lainsäädäntö on hyvä asia, jos se suojaa Uusien sääntöjen mukaisesti Googlen, Metan ja
Amazonin mainospalvelujen on tarjottava mainosta-
Näin me vaikutamme Marketing jille läpinäkyvyyttä mainostensa suorituskyvystä, hin-
Finlandilla alan säätelyyn noittelutavoistaan ja siitä, miten kuluttajat osallistuvat
heidän tarjoamiinsa tuotteisiin tai palveluihin heidän
• Olemme mukana valmistelevissa työ- alustoillaan. Portinvartijoiden on myös kerättävä käyt-
ryhmissä täjien suostumus henkilötietojen yhdistämiseksi pal-
velujensa sisällä mainostamistarkoituksiin. Euroopan
• Keskustelemme päättäjien kanssa komissio arvioi edelleen, kuuluuko Microsoft Adverti-
• Annamme lausuntoja lakiesityksiin sing DMA:n velvoitteiden piiriin. Portinvartijoilla on nyt
• Kattojärjestöjemme kautta annamme kuusi kuukautta aikaa noudattaa DMA:n sääntöjä.
palautetta Digital Services Act (DSA) – Suuret alustat
• Osallistumme tutkimuksiin ilmoittavat miten noudattavat asetusta
• Järjestämme tilaisuuksia jakaaksemme Google, Meta ja TikTok ovat ilmoittaneet, miten ne
aikovat noudattaa EU:n Digitaalisten palvelujen ase-
tietoa tusta (DSA), joka on tarkoitettu laittomien sisältöjen
82 MRKTNG
