Page 83 - MRKTNG 3 2023

Yrittäjä! Oletko suojannut
tuotteesi ja palvelusi?

TARVEAKRIASTMEERRÖKIKNINE Ä

HAE HYVÄT NEUVOT

netistä neuvonnasta tai sähköpostitse
suojaatavaramerkki.fi puh. 029 509 5855 neuvonta.tavaramerkki@prh.fi

torjumiseen ja verkkomainonnan läpinäkyvyyden Pohjoismaisilla yrityksillä vaikeuksia
edistämiseen. Alkaen 28. elokuuta suurten verk- löytää sopivia KPI-mittareita
koalustojen tulee tarjota käyttäjilleen tietoa siitä, WFA, Ebiquity ja IPA toteuttivat tutkimuksen
miksi nämä näkevät tiettyjä mainoksia, ottaa käyttöön m­ arkkinoinnin tehokkuudesta. Tutkimukseen vastasi
julkisia mainosarkistoja, jotka sisältävät kaikki niiden yli 300 markkinoijaa globaaleissa rooleissa. Pohjois­
palveluissa näytetyt mainokset, rajoittaa tiettyjä maiden vastauksissa korostuvat haasteet löytää
mainonnan kohdentamiskäytäntöjä ja varmistaa ala- oikeita KPI-mittareita sekä niiden linkitys strategisiin
ikäisten suojaaminen verkossa. tavoitteisiin. Pohjoismaissa markkinoinnin arvostus on
organisaatioiden sisällä jonkin verran ­korkeammalla
Kuluttajansuoja digitaalisissa kanavissa – tasolla kuin EU:ssa ja globaalisti ja Pohjoismaissa
EU etsii tapoja lisätä kuluttajan suojaa mittaamista tehdään pitkäjänteisemmin kuin muualla
Kesäkuussa Euroopan komissio käynnisti kohdennetun maailmassa. Tuloksellisen markkinoinnin prosessiin
kuulemisen, jonka tarkoituksena on arvioida, toimiiko luotetaan Pohjoismaissa enemmän ja toimenpide­
nykyinen sääntely digitaalisessa ympäristössä. Tämä suositukset otetaan useammin käyttöön kuin
aloite täydentää aiempaa kuulemista digitaalisesta verrokki­alueilla. ­Tutkimuksen globaali loppuraportti
oikeudenmukaisuudesta ja pyrkii antamaan panok- sekä 36 vastaukseen perustuva Nordics-raportti
sensa Euroopan komission jatkuvaan tutkimukseen (Ruotsi, Norja ja Suomi) ovat Marketing Finlandin
olemassa olevan kuluttajalainsäädännön riittävyydestä jäsenten ladattavissa Työkalupakissa.
digitaalisella aikakaudella.

MRKTNG 83