Page 37 - MRKTNG 3 2019
P. 37
Tie huipulle
Vuokatin Urheiluopisto uudisti brändinsä
pari vuotta sitten. Brändiuudistuksen
jälkeen Vuokatti on noussut urheiluopisto
maailman suunnannäyttäjäksi. Tie huipulle
vaati luottamusta, asiakkaan näkemyksen
haastamista ja muutaman ärräpään.
Teksti Sane Keskiaho Kuvitus Vuokatin urheiluopisto
Suomen yhdellätoista urheiluopistolla on
kansallinen tehtävä – sivistää ja liikut-
taa ihmisiä – ja siitä syystä toimintaan on
myönnetty valtion tukea. Maailma on kui-
tenkin muuttunut ja vanha malli kansallise-
na hyvänt ekijänä ei enää toimi. Tästä syystä Vuokatin
Urheiluopiston omistama Vuokatin säätiö halusi teh-
dä radikaaleja uudistuksia ja muuttaa kannattamat-
toman toiminnan kannattavaksi.
Vuokatti päivitti strategiansa vuonna 2014. Siinä
yhteydessä toimintaa luotsaamaan palkattiin rehto-
rin sijaan ensimmäistä kertaa ulkopuolinen toimitus-
johtaja. Kun Veikko Halonen aloitti toimitusjohtaja-
na, oli säätiön hallituksessa päätetty myös mittavasta
strategiamuutoksesta.
MRKTNG 37
