Page 39 - MRKTNG 3 2019

Iivo Niskasen tarina on ollut Heimojen koti
keskiössä myös siinä, että
VAIKUTTAJAMARKKINOINTI on tullut mukaan urhei-
kiinalainen urheiluakatemia luun. Esimerkiksi Vuokatti Sportia markkinoidaan Iivo
syntyi juuri Vuokattiin. Hiihtäjä Niskasen avulla. Valinta mainoskasvoksi oli luontevaa,
sillä hän on treenannut vuosia Vuokatissa ja talvi­
on kivunnut kovan treenin ja urheilu on Vuokatti Sportissa keskiössä.
valmennuksen avulla maailman
”Vaikuttajamarkkinoilla on iso rooli tämän päivän
huipulle ja sinne tähtäävät markkinoinnissa. Yksi syy siihen on kilpaurheilussa
kiinalaisetkin. Vuokatti Sportilla ja seuratoiminnassa tapahtuva murros, esimerkiksi
Krista Pärmäkoski erosi keväällä hiihtomaa­
on valmennussopimus Kiinan joukkueesta”, toimitusjohtaja Veikko Halonen sanoo.
olympiajoukkueen kanssa.
”Urheilijat muodostavat omia heimojaan ja sen
”Olemme saaneet kasvatettua liiketoimintaa ja sijaan, että matkustaisin liiton pääkonttorille neuvot-
tulosta merkittävästi ja viime kädessä se on se, mil- telemaan kaupoista, minun on tavoitettava heimot ja
lä markkinoinnin onnistuminen mitataan. Kaikki vaikuttajat erilaisin keinoin. Vaikuttajien avulla yritäm-
muu on mielipiteitä tai musta tuntuu -asioita”, Halo- me rakentaa Vuokatti Sportista heimojen kodin.”
nen toteaa.
Iivo Niskasen lisäksi Vuokatti Sportin vaikuttajiin
Talouden kehittymisen myötä kaikille on selvää, kuuluu myös Kerttu Niskanen ja hiihdon maajoukkue.
että urheiluopistoa on viety oikeaan suuntaan.
”Haluamme esiintyä aktiivisesti liikkuvien ja
Menestys syntyy yhteistyöllä urheilevien paikkana ja siitä syystä tiivis yhteistyö
Vaikka matka oli vaiherikas, ovat molemmat ovat sitä huippujen kanssa on meille välttämätöntä.”
mieltä, että onneksi se tuli tehtyä. Mutta tämä ei oli-
si onnistunut ilman molemminpuolista luottamusta. Iivo Niskasen tarina on ollut keskiössä myös siinä,
että kiinalainen urheiluakatemia syntyi juuri Vuokat-
”Onneksi Jukalla oli rohkeutta kyseenalaistaa tiin. Hiihtäjä on kivunnut kovan treenin ja valmennuk-
asiakk­ aan näkökulma ja pitää päänsä, mutta tämä ei sen avulla huipulle ja sinne tähtäävät kiinalaisetkin.
olisi onnistunut, jos minulla ja säätiön hallituksella ei Vuokatti Sportilla on valmennussopimus Kiinan
olisi ollut sataprosenttista luottamusta häneen.” olympia­joukkueen kanssa. Urheiluopistolla asuu vuo-
sittain noin 200 kiinalaisurheilijaa, jotka treenaavat
Hakala on samoilla linjoilla, menestys syntyy Vuokatin valmentajien avustuksella kohti vuoden
yhteist­yöllä. Vaikka osapuolten välillä vallitsi välil- 2022 Pekingin talviolympialaisia. Hiihtäjien lisäksi
lä kommunikaatiokuilu sen yli päästiin aina. Pitkäl- Vuokatissa treenaa myös kiinalaisia kiekkoilijoita.
ti siksi, että molemminpuolinen luottamus oli niin
vahva. Luottamusta vahvisti poikkeuksellisen tiivis ”Mitä enemmän saamme houkuteltua Vuokattiin
yhteistyö. kansainvälisiä asiakkaita, sitä enemmän saamme
panostettua olosuhteisiin. Tämä on win-win -tilanne
”Käytännössä tein töitä Vuokatista käsin pari– kaikille.”
kolme päivää viikossa.”
MRKTNG 39
Kaksi brändiä
Puolen vuoden tiukan puristuksen jälkeen Vuokatti
Sportin alle syntyi kaksi brändiä; kuluttajabrändi
Vuokatti Sport Resort ja huippu-urheilijabrändi Vuo-
katti Sport Olympic Training Center.

Vuokatti Sportissa jokainen pääsee treenaamaan
huippu-urheilijan tavoin, testaamaan kuntoaan sa-
malla testiasemalla kuin huippu-urheilijatkin ja jos
hyvä säkä käy, saattaa vieressä testattavana olla joku
urheilum­ aailman kirkkaimmista tähdistä.

Uuden brändin lanseerauksesta on kulunut kaksi
vuotta. Kuherruskuukausi on ohi ja nyt keskitytään
siihen, miten brändi säilytetään kiinnostavana, mi-
tä heimoja valitaan, miten heitä puhutellaan ja miten
varmistetaan, että heidät saadaan treenaamaan juuri
Vuokatissa. Jukka Hakalan ja Veikko Halosen yhtei-

•nen matka jatkuu.

JUKKA HAKALA SIIRTYI ELOKUUSSA ODDYLTA AVIDLY AGENCYLLE

KUOPION ALUEEN OPERATIIVISEKSI PÄÄLLIKÖKSI.