Page 42 - MRKTNG 3 2019
P. 42
Ilmiö
Tekeminen virtaviivaistuu ”Merkittävä osa yritysten inventaariosta myydään
Suomessa tehdään vielä käsityönä monta digimark- Amazonin logistiikkakeskuksien kautta, mutta
kinoinnin työvaihetta aina suunnittelusta kampanjan Google Shoppingissa yritykset omistavat tuotteet ja
tekoon ja tuotteiden kuvaukseen. Nurila muistuttaa, logistiikan.”
että Google Shopping -malli vie kohti sataprosenttis-
ta automaatiota. Sen sijaan, että tekstimainoksen luo- ”Suomalaisella yrityksellä on keskimäärin yli 20 eri
vat osiot pitäisi miettiä erikseen, työkalu hakee tiedot teknologiaa käytössä mainontaan ja datan automaa-
suoraan verkkokaupan rajanpinnan kautta, verkon tioon liittyen, joten on oleellista miettiä, mikä käytän-
tuotefeedistä tai tuoteinformaatiosta. Yksi keino nä- nössä helpottaa mainonnan automaation skaalauk-
kyä on Google Adsin kautta. sessa ja kyseisten teknologioiden konsolidoimises-
sa aina kampanjan rakentamisesta hintatarjousten
”Google Shoppingin käyttämä rajapinta voi halut- tekemiseen.”
taessa hakea suoraan hakutuloksiin verkkokaupan
satojen tuhansien tuotteiden hinnat, tuotekuvaukset, Shopping-budjetit kasvussa
kuvat sekä kuvauksen siitä, miten tuotteen voi ostaa.” Halvin hinta ei Nurilan mukaan kuitenkaan aina
synnytä ostopäätöstä. Google Shoppingin statistiikan
Helppokäyttöisyyttä lisää se, että laajaa tuotemäärää mukaan 34 prosenttia verkossa ostajista ostaa tuot-
voidaan mainostaa tehokkaasti ja mukana voivat ol- teen, jota klikkasi, 30 prosenttia päätyy saman brän-
la vaikka kaikki verkkokaupan tuotteet. Kulutta- din toiseen tuotteeseen ja 36 prosenttia ostaa jonkin
jalle ostaminen on helppoa, mikä virtaviivaistaa toisen brändin tuotteen.
ostoprosessia.
Nurila uskoo, että suomalaisten verkkokauppo-
vkaliiknkyakussi. jen ylläpitäjät investoivat lähivuosina Google Shop-
ping -työkaluun markkinointibudjeteistaan jopa 20
”Tuotteen voi ostaa missä tahansa kohtaa ostopol- miljoonaa euroa. Etunenässä kulkevat verkko– ja
kua. Google Shopping auttaa erityisesti kaikkein alim- vähittäiskaupat.
massa funnelissa, missä asiakas on niin sanotusti osto-
housut jalassa. Veikkaukseni on, että suomalaiskulut- Markkinoinnin näkökulmasta Google Shopping
taja alkaa luottaa palveluun ja suosia sitä, kun tuotteen kasvattaa osaltaan markkinointibudjetteja, antaa
voi hankkia Google Shoppingin tarjoamilla tiedoilla.” mahdollisuuden markkinoida verkossa myös niitä
tuotteita, joita ei aiemmin ole siellä markkinoitu ja luo
Kun Google Shopping julkistettiin Yhdysvalloissa tilaa uudenlaisille innovatiivisille tavoilla markkinoi-
vuonna 2002, Amazon teki jo miljardin dollarin liike da, vaikka erilaisia virtuaaliratkaisuja hyödyntäen.
vaihtoa per kvartaali. Molemmissa palveluissa tuote Esimerkkejä tästä ovat huonekalujen tai kenkien so-
informaation tärkeät palaset ovat käytössä, ja ostami- vitus virtuaalisesti, kuten Nike Fit -sovelluksen avulla.
nen onnistuu 1–2 klikkauksen kautta.
s360-digitoimiston Suomen toiminta alkoi huhti-
kuussa ja alkukesällä manageroitiin jo viittä ensim-
mäistä isoa asiakasta.
”Tavoitteemme on olla Suomen johtava perfor-
mance-markkinointitoimisto, jolla on tyytyväisim-
mät asiakkaat ja yhteistyökumppanit.”
Google Shopping voi osaltaan lisätä läpinäkyvyyt-
tä, kun eri toimijat ovat samalla lähtöviivalla. Myös lo-
Match2One kehittää työkalua
MARKETING FINLANDIN Yhteis tuotteesta, kaikki käyttäjäpalau- ”Ostopäätös
työkumppani Match2One te on arvokasta. Palvelulla on jo perustuu vahvasti
testikäyttää parhaillaan omaa ensimmäiset asiakasyritykset, hintaan.”
työkaluaan, joka mahdollis- joiden palaute on ollut yllätty-
taa monipuolisesti Google neen positiivista saavutetuista
Shoppingin hyödyntämisen. tuloksista, toimitusjohtaja
Mikael Kreuger sanoo.
Yritys muistuttaa, että koska
kyse on testivaiheessa olevasta
42 MRKTNG
