Page 65 - MRKTNG 4 2022
P. 65
”Meidät yllätti iloisesti, että
tällainen työ palkitaan”,
Kia Haring kommentoi
Tietoevryn Finnish Comms
Awards -voittoa. ”Tiimille
tällaiset tunnustukset ovat
tosi tärkeitä.”
Työtä lähdettiin tekemään ensin talon sisällä. ”Nainen ICT-alalla >
”Mitattavien tavoitteiden asettaminen oli ensim- on useammin
mäinen askel, jonka jälkeen tunnistimme sisäisiä fiktiota kuin faktaa.”
prosesseja, joihin vaikuttamalla saadaan merkittäviä
muutoksia aikaan. Otimme tarkasteluun esimerkiksi inklusiivisemmiksi muokatut ilmoitukset keräsivät
sen, miten meillä rekrytoidaan ja ylennetään ihmisiä.” jopa 32 prosenttia enemmän naishakijoita.
Rekrytoivia esimiehiä koulutettiin ja käyttöön otet-
tiin niin sanottu anonyymi rekrytointi. Esimerkiksi Kokeilusta saatuja oppeja jaettiin globaalisti yhtiön
nuorten harjoittelijoiden rekrytoinnissa testataan sisällä, minkä lisäksi tuloksista kertomaan tehtiin
tietokonepelin avulla hakijoiden osaamista ja ominai- PR- ja somekampanja. Seuraava avaus oli kesällä
suuksia ennen kuin ketään seulotaan esihenkilöiden 2021 Suomi Areenan suunnittelun osana toteutettu
haastatteluun. Tämä auttaa välttämään päätöksen Fiction to reality -kampanja.
tekoon liittyviä tiedostamattomia ennakkoluuloja.
”TBWA\Helsingin loistavia ideoita molemmat”,
Kampanjointia tasa-arvon puolesta Haring kiittelee. ”Nainen ICT-alalla on useammin fik-
Kun sisäiset toimenpiteet tasa-arvotavoitteen saavut- tiota kuin faktaa: elokuvissa ja sarjoissa 40 prosent-
tamiseksi oli aloitettu, Tietoevryssä haluttiin kes- tia IT-ammattilaisista on naisia, kun todellisuudessa
kustella aiheesta myös laajemmin, ja keskusteluun osuus on vain 20 prosenttia. Totesimme tähän, että
kutsuttiin myös muita alan toimijoita. ’let’s make fiction to reality’.”
Equal terms -kampanjaa varten Tietoevryssä käy-
tiin läpi yrityksen Pohjoismaissa käytettyjä rekry
ilmoituksia, joista muokattiin asiantuntijan kanssa
uudet, inklusiivisemmat versiot. Tämän jälkeen
suoritett iin A/B-testaus, jossa uusia ja vanhoja ilmoi-
tuksia käytettiin rinnakkain. Tulokset kertoivat, että
MRKTNG 65
