Page 55 - MRKTNG 4 2022
P. 55
Suomen ensimmäinen
kaupunkiparfyymi Eau de
Pori syntyi halusta määrittää
miltä Pori tuoksuu. Suomen
parfyyminenä Max Perttula
kiersi tuoksuttelemassa
porilaisia paikkoja, kuten
Ässien pukukoppia, merta, ja
kauppatoria. Valmis tuoksu
myytiin loppuun saman tien.
Videot lähtivät leviämään somessa ja YouTubessa.
”Meillä oli varattu videoiden levittämiseen media-
budjetti, josta käytimme viitisenkymmentä euroa”,
Lehtonen nauraa.
”Kansa janosi lisää ja teimme nopeasti päätöksen
toisen kauden tekemisestä. Niissä painotettiin pori-
suhdearvoja: välittämistä tai valittamista, niin kuin
Porissa sanotaan, kotia, onnellisuutta, ainutlaatui-
suutta ja kommunikaatiota”, Kemi listaa.
Tähän mennessä Luukkosen neuvoja on katsottu yli
8 miljoonaa kertaa. ”Ei paskempi jos tykkää”, sanoisi
Porisuhdeneuvoja Luukkonen.
Kaiken takana on tarina
Brändityössä konsepti tai tarina on kaiken tekemisen
perusta, ja se on rakennettava niin tukevalle pohjalle,
että se kestää. Porissa tarinan ainekset on haettu mer-
kityksestä ja arvosta. Porilaisuudesta, joka on enem-
mänkin mielentila kuin pelkkä slogan. Siksi niitäkin
on useita.
Kemi korostaa, että vaikka Porissa on tehty rohkeita
ulostuloja, rohkeus ei ole itseisarvo. Jokaisen kunnan
tulisi löytää oma ääni ja omat vahvuudet.
”Se, että kunnassa on hyvä asua ja elää on lähtötaso,
jonka päälle lähdetään kasvattamaan tunnevetoista
tarinaa. Kaikilla on samat koulut ja samat palvelut.
Erottautumistekijä pitää löytyä tunteesta, ei itsestään-
selvyyksistä. Kaupungit ja kunnat elävät huomiosta.”
Pelkkä Porisuhdekampanja on poikinut Porille liki
300 mediaosumaa. Erityisen ilahtunut Tiina Lehto-
nen on siitä, että ansaitun median jutuissa tutkijat
olivat sitä mieltä, että Porisuhdekampanja virkistää
paluumuuttoa. Mutta riittääkö tämä?
”Pelkästään markkinointi ei voi tehdä yksin mitään.
Se saa herätettyä tunteita ja käännettyä huomion,
mutta se, miten houkuttelemme uusia porilaisia
tänne”, on toinen asia, Lehtonen miettii.
Kemi on samoilla linjoilla: nyt on saatu katseet kään-
tymään Poriin. Porin tehtävänä on lunastaa lupaukset
•ja viedä asiat maaliin.
MRKTNG 55
