Page 52 - MRKTNG 4 2022

Luova kuntamarkkinointi

Todella outoa ja uniikkia kuntamarkkinointia

Porin uniikki tapa toteuttaa kuntamarkkinointia
on ansainnut sille satojatuhansia tykkäyksiä,

valtavasti somepöhinää ja parin miljoonan euron edestä
ansaittua mainostilaa. Pelkästään Porisuhdeneuvoja-
videoita on katsottu yli kahdeksan miljoonaa kertaa.
Mitä Porissa on ymmärretty kuntamarkkinoinnista?

Teksti Sane Keskiaho Kuvat Porin kaupunki, Staart

KUN Markkinointitoimisto Staart ja Porin kau- valmis, 86 prosenttia porilaisista seisoi sen takana. >
punki löivät hynttyyt yhteen vuonna 2017 Luku on poikkeuksellisen korkea.
olivat Staartin perustajat Juuso Kemi ja Jussi
Pohjola miettineet paljon, miksi kaupunkien ”Teimme kuntamarkkinoinnissa jotain sellaista,
brändiuudistukset pääsääntöisesti epäonnistuvat. mitä ei oltu aikaisemmin tehty. Se toi hyviä tuloksia,
Yksi syy löytyi siitä, että kuntien brändit synnyte- ja toimimme uudenlaisen kuntamarkkinoinnin suun-
tään toimistojen kulmahuoneissa, kun niiden pitäisi nannäyttäjinä”, toteaa Porin kaupungin matkailu- ja
syntyä osallistamalla prosessiin niitä, joita brändi kos- markkinointiyksikön päällikkö Tiina Lehtonen.
kee eli kaupunkilaisia. Toinen syy on, että Suomen
kokoisessa maassa kaupungit ja kunnat ovat identti- Hän jatkaa, että koska kunnan on vaikea kilpailla
siä. Ainut keino millä ne voivat erottua on tarina, mutta mediassa rahallisilla panostuksilla, sen täytyy luoda
se ei vielä riitä. Brändi toimii vasta, kun brändin tari- tekoja, joilla se voi varastaa huomiota, ansaita mediaa
nan ja ihmisten oma tarina kulkevat käsi kädessä, ja ja samalla muuttaa kentän pelisääntöjä.
taas palataan siihen osallistamiseen.
Siksi, kun Porissa aloitettiin uuden brändin mietti- Ei paskempi, jos tykkää
minen, siihen osallistettiin 5 500 porilaista. Staartin toimitusjohtaja Juuso Kemi korostaa, että
Keskustaan perustettiin Poris-toimisto, johon ihmi- hyvien ideoiden taustalla on aina oltava jotain konk-
set saivat tulla kertomaan mielipiteitään siitä miltä Pori reettista, mille tarina rakentuu. Esimerkiksi, kun
näyttää, tuntuu tai kuulostaa. Kun brändiuudistus oli datasta selvisi, että yli 30 000 porilaista on muut-
tanut muualle, päätettiin näistä 13 000:lle lähettää
rakkauskirje.

52 MRKTNG