Page 54 - MRKTNG 4 2022

Staartin toimitusjohtaja
Juuso Kemi valittiin Vuoden
pitchaajaksi Finnish Comms
Awards 2022 -kilpailussa.

”Kun brändiuudistus Rakastuporiin.fi -kampanjasivuston vierailija­
oli valmis, määrät kasvoivat tuhansilla, Porin kaupunki sai
86 prosenttia paluupostissa vastauskirjeitä ja some lauloi.
porilaisista seisoi
sen takana.” Porin omintakeinen markkinointi räjäytti sen
kuului­san pankin viimeistään viime keväänä, kun
Tunteisiin vetoavassa kirjeessä kaupunki kertoi Porisuhdeneuvoja Luukkonen pääsi ääneen. Porin
yhä kaipaavansa entistä rakastaan, myönsi erheensä entistä kaupunginjohtaja Aino-Maija Luukkosta
ja kainosti vinkkasi tutustumaan itseensä uudelleen. parodioiva hahmo jakoi videoilla neuvoja, miten Pori-
Kirje laittoi somen sekaisin. ”Oijh, mää sai rakkaus­ suhteeseen saa jälleen kipinää.
kirjee. Emmää ees tiä mitä aatel, lähröst on jo niin
kaua.” ”Kyl määki Pori sust viä tykkää ku hullu Kampanjan tavoite oli nostaa Pori kiinnostavaksi
puurost!” ”Pitäiskö alkaa pakkaamaan...” kaupungiksi, jonne voisi vaikka muuttaa, ja käsikir-
joitukset tehtiin asukasmarkkinoinnin näkökulmasta.
Videoilla Porisuhdeneuvojaa näyttelevä porilaistaus-
tainen Joonas Nordman neuvoo muun muassa miten
eri tavoilla Porisuhteissa kommunikoidaan, mikä
siinä on tärkeintä ja miten väljähtyneeseen suhteeseen
saadaan lisää kipinää.

Kukaan ei osannut varautua Porisuhdeneuvoja
Luukkosen suosioon, vähiten ehkä silloinen kaupun-
ginjohtaja, joka oli antanut luvan itsensä parodiointiin.

54 MRKTNG