Page 58 - MRKTNG 4 2022
P. 58
Vastuullisuus
Ympäristövastuullisuus
WWF: kohti hiilineutraalimpaa maailmaa
YHTENÄ tammikuussa alkavan uuden energiamuotojen käyttö, energian säästö ja energiatehokkuus,
sertifiointiohjelman kouluttajana toimii liikenteen sähköistäminen, metsäkadon pysäyttäminen, luonnol
ilmasto-ohjelman suojeluasiantuntija listen hiilinielujen kasvattaminen sekä ilmastokestävä ruoan
Helka Julkunen WWF:ltä. Hän kertoo tuotanto ja -kulutus. Vaikutamme päättäjiin ja yrityksiin jakamalla
tunnistetuista sudenkuopista liittyen tieteeseen pohjautuv aa tietoa ilmastonmuutoksesta ja keinoista
yritysten hiilineutraaliusväittämiin. Tule- sen torjumiseksi.
vaisuudessa EU:n ja Suomen ohjeistuksilla ja säädöksillä tullaan
ohjaamaan yritysten ympäristöväittämien oikeellisuutta sekä Mitä yritysten pitäisi tehdä?
vapaaehtoisten päästökompensaatioiden tarjontaa ja käyttöä.
Esitimme Helka Julkuselle muutaman kysymyksen ennakkoon. Vastuullinen yritys huomioi oman toimintansa ympäristövaiku-
tukset, joista yksi merkittävimpiä on kasvihuonepäästöt. Yritysten
Mikä on WWF:n rooli liittyen tulee kartoittaa toimintansa suurimmat päästölähteet ja vähen-
hiilineutraalimpaan maailmaan? tää niitä sen jälkeen suunnitelmallisesti. Lisäksi yritykset voivat
edistää esimerkiksi uuden tekniikan kehittämistä ja käyttöön
Ilmastotyömme tärkein tavoite on rajoittaa ilmaston lämpene- ottoa sekä vähemmän luonnonvaroja kuluttavien toimintamallien
minen 1,5 asteeseen ja torjua ilmastonmuutoksen aiheutta- juurtumista arkeemme. Loppuasiakkaita kiinnostavat yritysten
mat riskit ihmisille ja ympäristölle. Tärkeimmät keinot ovat tarjoaman tuotteen tai palvelun ympäristövaikutukset. Huonosti
fossiilisista polttoaineista luopuminen, kestävien uusiutuvien hoidettu ympäristövastuullisuus on yritykselle maineriski.
Katso lisätietoja vastuullisen markkinoinnin sertifikaattiohjelmasta, joka käynnistyy 26.1.2023
”Kestävä liiketoiminta on aitoa
vaikuttamista ympäristöön
ja ihmisiin. Lisäksi toiminnan
tulee olla myös taloudellisesti
kestävää”, painottaa Valion
vastuullisuusjohtaja hanna
Hiekkamies. Kuva: Markku
Lempinen.
tarkastellaan aina maitotilalta kauppaan asti, ja siihen
tehdään kädenjälkitoimenpiteitä kaikissa vaiheissa.
Entä millaisia tavoitteita yrityksillä olisi hyvä olla
vastuullisuuden suhteen?
”Kestävä liiketoiminta on aitoa vaikuttamista
ympäristöön ja ihmisiin. Lisäksi toiminnan tulee olla
myös taloudellisesti kestävää. Tavoitteita asetettaessa
on hyvä lähteä liikkeelle aina yrityksen missiosta,
arvomaailmasta ja strategiasta. Tämän lisäksi yrityk-
sen on ymmärrettävä mikä vastuullisuudessa on olen-
naista yrityksen asiakkaille ja sidosryhmille. Näin var-
mistetaan, että vastuullisuustyö kohdistuu olennaisiin
asioihin, joille sitten asetetaan tavoitteet ja mittarit.”
Vastuullisuustoimenpiteiden vaikuttavuuden mit-
taaminen on toisinaan haastavaa. Hiekkamies nostaa
58 MRKTNG
