Page 34 - MRKTNG 4 2021
P. 34
Jari Laukkanen Rahapelien markkinointi Valtionyhtiö alkoi rakentaa markkinointiviestin
täänsä mainoskohun jälkeen vahvasti juuri vastuul
Tupakkatuotteiden markkinointi lisuuden ympärille, jota se on edistänyt muun muassa
peliautomaattien vähentämisellä ja pakollisella tunnis
Tupakkayhtiöt joutuvat tautumisella. Veikkauksen nykyinen visio onkin olla
muuntautumaan – yhtenä ”vastuullisen pelaajakokemuksen suunnannäyttäjä”.
ratkaisuna savuttomuus
35 % nettipelaamisesta kohdistuu ulkomaille
RAHAPELIALAN tavoin tupakkayhtiöt ovat ryh- Arpajaislain mukaan ulkomailta Suomeen pelejään
tyneet panostamaan entistä enemmän vastuul- tarjoavat ja markkinoivat toimijat ovat laittomia.
lisuuteen. Haittojen vähentäminen on tärkeässä Niiden pelien pelaaminen ei kuitenkaan ole laitonta,
asemassa strategian ja markkinoinnin suhteen. ja myös ulkomaiset rahapeliyhtiöt ovat tarkan sään
telyn alaisia. Suurin osa suomalaisia palvelevista
Maailman suurimpien tupakkayhtiöiden rahapelialan yrityksistä on rekisteröity Maltalle ja
joukkoon lukeutuva Philip Morris on ottanut ovat Maltan peliviranomaisen lisensioimia sekä val
suunnakseen savuttomuuden. Vuonna 2016 yhtiö vomia. Sivustoja operoivat esimerkiksi kansainvä
kertoi, että sen tavoitteena on luopua poltet- liset pörssiyhtiöt William Hill, Betsson ja Kindred
tavista savukkeista niin pian kuin mahdollista ja sekä sadat pienemmät toimijat. H2 Gambling Capi
saada 50 prosenttia liikevaihdostaan savuttomis- talin syyskuussa 2021 julkaiseman raportin mukaan
ta nikotiinituotteista vuoteen 2025 mennessä. suomalaisten nettipelaamisesta noin 35 prosenttia
kohdistuu ulkomaille. Vuonna 2022 suomalaisten
”Kokonaisliikevaihdostamme savutto- pelirahoista noin 393 miljoonan euron arvioidaan
mien tuotteiden osuus on tällä hetkellä noin valuvan ulkomaisten operaattoreiden kassaan.
30 prosenttia”, kertoo Philip Morrisin Finlandin
viestintäj ohtaja Päivi Mononen-Mikkilä. Vuosittain noin 80 tapausta
Suomessa rahapelaamista ja sen mainontaa sekä
Savuttomia tuotteita ovat esimerkiksi sähkö markkinointia valvoo Poliisihallituksen arpajais
savukkeet ja kuumennettavat nikotiinipuristimen hallinto. Poliisihallituksen rooli on erittäin haastava,
sisältävät laitteet. Philip Morrisin siirtymää kohti sillä Veikkauksen lisäksi sen tulisi pystyä seuraa
savutonta tulevaisuutta on vauhdittanut ulko- maan satojen ulkomaisten toimijoiden Suomeen koh
puolinen paine. distamaa markkinointia.
”Maailma on muuttunut – päätös tällaisesta ”Tavoitteenamme on vähentää rahapeleistä aiheu
strategisesta linjasta on ikään kuin eloonjäämis- tuvia haittoja. Aivan jokaiseen arpajaislain näkökul
ratkaisu. Olemme tiedostaneet jo pitkän aikaa masta laittomaan bannerimainokseen ja affiliaatti
poltettavien savukkeiden terveyshaitat”, toteaa linkkiin emme pysty kuitenkaan puuttumaan”, toteaa
Mononen-Mikkilä. Poliisihallituksen arpajaishallinnon ylitarkastaja
Juhani Ala-Kurikka.
Suomessa tupakan mainostaminen ja mark-
kinointi on kiellettyä, joten tiedon lisääminen Netissä törmää kasinoiden ja vedonlyöntiyhtiöi
savuttomista vaihtoehdoista on haastavaa. den mainoksiin. Some ja YouTube pursuavat rahapeli
mainoksia, sillä ne osaavat tehdä evästeisiin perustu
”Kannatamme tiukkaa lainsäädäntöä poltet- vaa kohdistettua mainontaa tehokkaasti – hakukone
taville tuotteille. Keskitymme haittavaikutuksien optimoinnista ja -mainonnasta puhumattakaan. Ulko
vähentämiseen liittyvään viestintään. Ansaittu maisten yhtiöiden tärkeimpiin markkinointikeinoihin
medianäkyvyys on siinä tärkeässä asemassa.” kuuluvat erilaiset kasinobonukset, jollaisia Veikkaus
ei saa tarjota lainkaan. Lisäksi pelioperaattorit teke
34 MRKTNG vät yhteistyötä kumppanuusmarkkinointisivustojen
kanssa, jotka tarjoavat pelaamiseen innostavaa sisäl
töä ja linkkejä bonustarjouksiin ja pelisivustoille.
Kieltopäätöksiä ja uhkasakkoja
Poliisihallitus puuttuu arpajaislain vastaiseen mark
kinointiin tasaisin väliajoin. Ensin osapuolet saavat
