Page 35 - MRKTNG 4 2021
P. 35

POWERED BY

Social Listening

Syvällisempää näkemystä.
Parempia tuloksia.
Enemmän mahdollisuuksia.

www.cision.fi

selvityspyynnön, sitten lausunnon ja lopulta käyt­    täminen. Käytännössä tämä tarkoittaa ulkomaille
töön voidaan ottaa järeämmät keinot.                  pelaamisen rajoittamista maksuliikenne-estoilla.

   ”Mikäli laittomaksi todettu toiminta jatkuu,          ”Maksuliikenne-estolistalle päätyisi siinä vai­
voimme tehdä kieltopäätöksen ja sen tueksi uhkasa­    heessa, kun Poliisihallitus on todennut yhtiön mark­
kon”, kertoo Ala-Kurikka.                             kinoivan pelejään Suomeen ja tehnyt kieltopäätöksen
                                                      yhtiötä kohtaan”, selventää Ala-Kurikka.
   Viime vuonna Poliisihallitus puuttui noin 80:een
rahapelialan markkinointiin ja mainontaan liittyvään     Ulkomaille pelaaminen tuskin kuitenkaan loppuu,
tapaukseen. Mediassa on noussut esille myös ulko­     sillä hoksaavimmat pelaajat keksivät keinot kiertää
maisten peliyhtiöiden rikkeitä. Esimerkiksi tämän     estoja. Näin on käynyt Norjassa, jossa jo vuosia käy­
vuoden syyskuussa Poliisihallitus kielsi Eurosport-­  tössä olleista rahansiirtoestoista huolimatta pelaami­
televisiokanavaa näyttämästä arpajaislain vastaista   nen monopolin ulkopuolelle jatkuu edelleen.
rahapelimainontaa ja antoi kanavalle 800 000 euron
uhkasakon.                                            Lisenssijärjestelmä vaihtoehtona
                                                      Ruotsi avasi rahapelimarkkinansa vuonna 2019,
   Ala-Kurikan mukaan kieltopäätöksen ja uhka­        kun Svenska Spelin sekä ravivedonlyönnistä vastaa­
sakon jälkeen kielletty toiminta onkin pääsääntöi­    van ATG:n rinnalle tuli kilpailemaan muita Ruotsin
sesti lopetettu.                                      peliviranomaiselta lisenssin lunastaneita rahapeli­
                                                      yhtiöitä. Niiltä Ruotsin valtio kerää rahaa lisenssi­
   Rahapeliyhtiöiden tekemä vaikuttajamarkkinointi    maksuina, veroina ja sakkoina. Kaikkia toimijoita
on kasvanut valtavasti. Monet julkkikset mainosta­    säännellään ja valvotaan yhdenmukaisesti, myös
vat somessa rahapeliyhtiöitä. Pelisivustojen markki­  markkinoinnin osalta.
nointikasvoina ovat toimineet esimerkiksi Vesa-Matti
Loiri, Mika Salo ja Jari Litmanen.                       Jos Suomen uusi arpajaislaki ei onnistu mono­polin
                                                      vahvistamisessa, lisenssijärjestelmä saattaa tulla
Uusi arpajaislaki                                     ajankohtaiseksi. Uusien toimijoiden myötä rahapeli­
Syyskuun loppupuolella hallitus antoi eduskunnalle    alan markkinointi saattaisi kasvaa räjähdysmäisesti,
esityksen arpajaislain uudistamisesta. Keskeisimpiä
tavoitteita ovat Veikkauksen yksinoikeuden vahvista­  •kuten Ruotsissa on käynyt.
minen ja ulkomaille kohdistuvan pelaamisen vähen­

                                                                                                              MRKTNG 35
   30   31   32   33   34   35   36   37   38   39   40