Page 33 - MRKTNG 4 2021

Rahapelien markkinointi

Tiukkaa sääntelyä
vai säpinää

harmaalla alueella?

Rahapeliala on sekä Suomessa että globaalisti ollut viime
vuosina isojen muutosten pyörteissä. Sen eettisyyttä
on koeteltu, ja alan toimijoiden on kiinnitettävä
entistä enemmän huomiota pelihaittojen kitkemiseen.

Markkinointi on tiukasti valvottua, mutta toisaalta siinä
hyödynnetään tehokkaasti harmaita alueita. Kilpailu
asiakkaista on armotonta, koska pelaajille on netissä
tarjolla jopa tuhansia vaihtoehtoja.

Teksti Oskari Keskitalo Kuva Veikkaus >

SUOMALAISEN rahapelaamisen yksinoikeusjärjes­
telmää halutaan vahvistaa entisestään arpajaislain
uudistuksella, jota koskeva esitys on jo edennyt hal­
litukselta eduskunnalle. Sekä nykyisen että uuden
arpajaislain mukaan manner-Suomessa ainoa lail­
linen toimija rahapelien tarjoajana on Veikkaus ja
Ahvenanmaalla Paf. Todellisuudessa monopoli on
kuitenkin vain näennäinen, sillä netissä suoma­
laisille on tarjolla lukematon määrä ulkomaisia
rahapelisivustoja.

Mainoskohu ravisteli Veikkausta vuonna 2019
Rahapelaamisen mainonta ja markkinointi joutuivat
myrskyn silmään elokuussa 2019, kun Veikkauksen
kahdesta mainoksesta nousi kohu. Mainoksia pidet­
tiin haitallisesti rahapelejä arkipäiväistävinä, mikä
oli ristiriidassa Veikkaukselta vaaditun vastuullisuu­
den ja pelihaittojen minimoinnin kanssa.

MRKTNG 33