Page 29 - MRKTNG 4 2021
P. 29
Luo arvoa
johtamalla brändiä
Vahvat brändit tuottavat enemmän arvoa kuin
kilpailijansa. Brändejään systemaattisesti johtavat yhtiöt
jopa tuplaavat tuloksensa. Vetovoimainen brändi on
myös iso arvo kilpailussa hyvistä työntekijöistä.
Teksti Olli Manninen Kuvitus iStockphoto Kuva BrandWorxx
BRÄNDEILLÄ on enemmän merkitystä yrityksen arvon Vahva brändi luo kasvua >
luonnissa kuin on osattu ajatella. Nykyisin jopa 80 ja on myös rekrytointivaltti
prosenttia yritysten taseista syntyy aineettomasta Kun brändistä pidetään huolta yrityksen jokaisella
pääomasta, mitä yrityksen bränditkin edustavat. tasolla, se lunastaa lupauksensa kaikissa arkisissa
kohtaamisissa ja eri kanavissa. Kun koko henkilöstö
Aineeton pääoma on rinnastettavissa yrityksen on sitoutunut yrityksensä brändien lupauksiin, etenee
fyysis iin omaisuuseriin, kuten kiinteistöihin, tuotanto sen viesti kirkkaasti ja lisää samalla sekä henkilöstön
laitteisiin ja varastoihin. Yhä harvemman yrityksen että asiakkaiden tyytyväisyyttä.
omaisuuserät ovat perinteistä, konkreettista irtainta.
Fiksusti johdettu brändi tuottaa arvoa yritykselle ja
Sen sijaan immateriaaliset omaisuuserät, kuten on myös tärkeä tekijä kilpailussa hyvistä työntekijöistä.
tavaramerkit, patentit, tekijänoikeudet, tietotaito tai
liikesalaisuudet määrittävät yritysten varallisuutta. Jopa 60–80 prosenttia ostopäätöksistä tehdään
Brändi on yksi näistä omaisuuseristä sekä niitä kaik vahvan, erottuvan brändin perusteella. Kuitenkaan
kia yhdistävä liima. monessakaan yrityksessä ei ole välttämättä ymmär
retty brändien merkitystä yrityksen arvon luomisessa.
Aiemmin yritysten omaisuuserät koostuivat pää
asiassa konkreettisista laitteista, jotka poistoina menet ”Harmittavan usein brändiportfolion hallinta on
tivät vuotuisesti arvoaan. Ne mahdollistivat kuitenkin tuotepäällikön vastuulla eikä brändejä kokonaisuu
brändien tuottamisen, ylläpidon ja kehittämisen. tena nähdä osana yrityksen liiketoimintaa. Valveutu
nut yritysjohto ylläpitää ja kehittää brändejä pitkäjän
”Brändit ovat yrityksen harvoja omaisuuseriä, joi teisesti ja ennakoi niiden tulevaisuuden näkymiä liike
den arvo kasvaa yli ajan, jos niitä johdetaan ja kehi toiminnan kasvun mahdollistajana”, Taipale sanoo.
tetään järjestelmällisesti osana yrityksen liiketoimin
taa”, sanoo BrandWorxxin perustaja ja toimitusjohtaja Brändien rahallista arvoa määrittävät niiden kyky
Jari Taipale. generoida liikevaihtoa sekä käyttäytymis- ja oikeudel
liset elementit.
BrandWorxx on bränditransformaatioon erikois
tunut konsulttitoimisto, joka auttaa asiakkaitaan terä Näistä käyttäytymisen ja oikeudellisten elementtien
vöittämään brändiensa erottuvuustekijät ja kehittä lohkot ovat usein hallinnassa. Yrityksissä tehdään pal
mään brändien johtamista kokonaisvaltaisesti osana jon asiakas- ja markkina-analyysejä ja suojataan brän
yrityksen liiketoimintastrategiaa. dit juridisesti kilpailijoilta tärkeillä markkinoilla.
MRKTNG 29
