Page 26 - MRKTNG 4 2021
P. 26
Brändi ja teknologia
”Kun asiat muuttuvat
ja kehittyvät nopeasti,
hyvä neuvo on
keskittyä siihen, mikä
ei muutu.”
”Strategia riippuu myös maasta. Fiskars on Suo informaation nopea jakaminen ja sen hyödyntäminen.
messa arvostettu mutta Ruotsissa tunnettuus on jo hei Pitää olla koko ajan pulssilla. Siinä paikalliset mark
kompaa. Perussäännöt ovat samat globaalisti, mutta kinointipäälliköt ovat keskeisessä roolissa”, Orkamo
niitä adaptoidaan maakohtaisesti.” toteaa.
Suomessa ja USA:ssa Fiskarsilla on omat verkko ”On käsittämätöntä, miten paljon pitäisi päivittäin
kaupat, Amazon on iso jälleenmyyjä ja lisäksi jokai luoda sisältöä, jotta se vastaisi kaikkiin tarpeisiin. Eri
sessa maassa on omat jakelijat verkkokauppoineen. tyisesti verkkokaupat ovat kriittisiä, on oltava dataa
Tuotteita on kaikkiaan myynnissä noin kuudessa taustalla siitä, mikä toimii. Aineistoja tarvitaan haku
kymmenessä maassa. Myös markkinointia on mietit sanoista teksteihin, kuviin ja videosisältöön. Mitä
tävä maakohtaisesti ja kulttuurisidonnaisesti kulut enemmän pystymme luomaan inspiraatiosisältöä,
tajan perspektiivistä, jotta ostopolku olisi ”mahdolli sitä parempi.”
simman holistinen ja järkeenkäypä” niin kivijalassa
kuin digitaalisesti. Ymmärryksen kerryttämisessä tärkeä roolinsa on
myös mainosteknologioilla. Ne auttavat tulkitsemaan
”Pelkkä toisto, toisto ja toisto ei toimi. Haluamme ihmisten käyttäytymistä digitaalisissa kanavissa ja
kasvattaa brändin tunnettuutta ja siihen kohdistu asettamaan erilaisia haasteita ja hypoteeseja oikeaan
vaa rakkautta, jotta kun tulee se hankinnan hetki, kontekstiin, mistä on puolestaan hyötyä mainonnan
valinta on aina Fiskars. Siksi koko funneli pitää miet optimoimisessa ja mittaamisessa.
tiä läpi: ymmärtää kuluttajaekosysteemi ja suunnitella
asiakaspolku. Vasta silloin voidaan tietää, millainen ”Kampanjoiden, viestintäsuunnitelmien ja yksit
viesti on milloinkin relevantti”, Orkamo toteaa. täisten toimenpiteiden suunnittelussa teknolog ioiden
tarjoamista mahdollisuuksista on ehdottomasti hyö
Fiskarsin brändiä rakennetaan vahvan asiakas tyä. Mutta teknologia voi auttaa meitä vain tiettyyn pis
ymmärryksen varassa, jotta varmasti tiedetään, mikä teeseen asti. Siitä on apua päivittäisessä työssä, mutta
asiakkaille on tuotteissa tärkeää ja miksi tuotteilla vähemmän silloin, kun suunnittelemme tulevaisuu
on paikkansa heidän elämässään. Markkinointitiimi den kehitystarpeita ja mahdollisuuksia”, Albrekt son
myös seuraa tarkkaan, missä kuluttajat liikkuvat, ja sanoo.
tekee kokeiluja. Yrityksen sisällä on omat Consumer
insights and intelligence- ja Growth hacking -tiimit, ja ”Erinomaiseen markkinointiin ei ole oikotietä. Se
media- ja digistrategiat toteutetaan yhdessä Dentsun vaatii molempien aivopuoliskojen käyttöä ja sydäntä
kanssa. Jokaista kampanjaa varten mietitään tapaus oikealla paikalla. Mikään teknologia tai automaatio ei
kohtaisesti, mitä tietoa kulloinkin tarvitaan. ikinä voi korvata sitä. Siitä huolimatta, että mainos- ja
markkinointiteknologiat muokkaavat isosti sitä kent
”Ytimessä on tiivis yhteistyö mediatoimiston kanssa,
•tää, jolla aivojen ja sydämen pitää toimia.”
26 MRKTNG
