Page 42 - MRKTNG 4 2019
P. 42

Ilmiö

           Suomen
           puhutuin brändi

           ”Mainonnan pitää olla sellaista, että
           vain me voidaan se allekirjoittaa.”

           Markkinahaastaja Lidl on tehnyt Suomessa
           10 vuotta monimediallista brändinrakennusta,
           joka puhuttaa, laulattaa ja naurattaa – 
           mutta ennen kaikkea ei jätä ketään kylmäksi.

           Teksti Anna Kurkela-Vilén
           Kuvat Lidl Suomi

           Päivittäiskauppaketju Lidl pitää ykköspaik-              >
                          kaa YouGovin vuosittaisessa Suomen par-
                          haat brändit -pöhinärankingissa. Lisäksi
                          se on muutama päivä ennen haastattelua
                          noussut saman tahon mittaamassa Nuorten
             puhutuimmat brändit -listauksessa kolmossijalle ohi
             YouTuben ja Prisman. Eikä se ole sattuma.
                Pöydän ääressä istuvat Lidl Suomen markki-
             nointipäällikkö Laura Siltanen ja creative manager
             Christian Saukkola. He puhuvat kuin yhdestä suus-
             ta ja jatkavat loppuun toistensa aloittamia lauseita.
                Siltanen on vetänyt Lidl Suomen markkinointi­
             tiimiä elokuusta 2018. Hän vastaa kaikista Lidlin
            asiak­kaille näkyvistä medioista. Mutta kun puhu-
             taan Lidlin brändimainonnasta, Siltasen mukana tulee
             erottamattomana Saukkola. Annetaan heidän puhua.

42 MRKTNG
   37   38   39   40   41   42   43   44   45   46   47